Strategi Membatasi Jumlah Iklan

3. Strategi Menjaga Citra Positif

Pengusaha harus berusaha untuk dapat meraih keberhasilan atau tujuan serta sasaran yang lebih tinggi lagi dalam menyusun strateginya. Adapun sasaran yang lebih tinggi itu adalah untuk memperoleh image atau citra yang baik bagi perusahaan. Citra adalah tujuan utama, dan sekaligus merupakan reputasi dan prestasi yang hendak dicapai bagi dunia public relations. Pengertian citra itu sendiri sebenarnya abstrak dan tidak dapat diukur secara matematis, tetapi wujudnya dapat dirasakan dari hasil penilaian baik atau buruk. Seperti penerimaan dan tanggapan baik positif maupun negatif yang khususnya datang dari publik. Penilaian atau tanggapan masyarakat tersbut dapat berkaitan dengan timbulnya respek pendengar atau pemasang iklan. Kesan-kesan yang baik dan menguntungkan terhadap suatu citra perusahaan atau jasa pelayanannya yang diwakili oleh public relations. Biasanya citra itu berawal dari nilai-nilai kepercayaan yang diberikan secara individual, di Radio Gen FM misalnya Radio Gen FM merupakan radio yang belum lama mengudara, banyak klien yang belum mengetahui keberadaan radio tersebut. Untuk itu biasanya klien mempercayakan public relations sebagai jaminan mereka memasangkan iklan di Radio Gen FM Karena Public relations merupakan profesi yang memegang kendali agar perusahaan tersebut dapat berjalan dengan baik. Public relations dianggap menjadikan perusahaanya menjadi lebih baik karena dalam kinerjanya ia harus bisa membangun citra perusahaan tersebut agar penilaian orang terhadap perusahaan tersebut positif. Dalam Radio Gen FM salah satu strategi untuk menarik minat pemasang iklan adalah dengan mempertahankan citra positifnya, akan tetapi citra bukan modal utama, karena terkadang khalayak tidak menyadari akan hal itu. Selama ini Radio Gen FM tidak pernah mengalami masalah yang signifikan dengan citra, biasanya citra itu terbentuk dari opini orang tentang Radio Gen FM. Untuk mempertahankan Citra perusahaan Radio Gen FM harus selalu menanggapi dan bertindak cepat jika mendapatkan teguran dari klien ataupun pendengar, jika tidak ingin merusak citra perusahaan. Telah banyak dibuktikan pada pengalaman praktik public relations dilapangan, begitu citra dan kepercayaan masyarakat sudah terganggu atau mengalami krisis, maka public relations harus menanggapi resiko yang cukup berat.

4. Strategi Promosi

Suatu perusahaan atau produk betapapun baiknya dan bermanfaatnya akan tetapi jika tidak dikenal oleh konsumen, maka perusahaan atau produk tersebut tidak akan diketahui keberadaanya oleh khalayak. Kegiatan promosi yang dilakukan sejalan dengan rencana pemasaran secara keseluruhan serta direncanakan akan diarahkan dan dikendalikan dengan baik, diharapkan dapat berperan dengan baik dalam meningkatkan rating. Selain itu kegiatan promosi ini juga diharapkan akan dapat mempertahankan ketenaran radio dan bahkan meningkatkan pengetahuan khalayak akan keberadaan radio. Seperti yang telah dijelaskan pada bab II kegiatan promosi yang dilakukan suatu perusahaan menggunakan acuanbauran promosi yang terdiri dari: a. Advertensi, merupakan suatu bentuk penyajian dan promosi dari gagasan, barang atau jasa yang dibiayai oleh suatu sponsor tertentu yang bersifat nonpersonal. b. Personal selling, yang merupakkan penyajian secara lisan dalam suatu pembicaraan dengan seseorang atau lebih calom pembeli dengan tujuan agar dapat terealisasinya penjualan. c. Promosi penjualan, yang merupakan segala kegiatan pemasaran selain personal selling, advertensi dan publisitas, yang merangsang pembelian oleh konsumen dan keefektifan agen seperti pameran, pertunjukan, demonstrasi dan segala penjualan yang dilakukan secara teratur. d. Publisitas, merupakan usaha untuk merangsang permintaan dari suatu produk secara nonpersonal dengan membuat berita yang bersifat komersial tentang produk tersebut di dalam media cetak atau tidak, maupun hasil wawancara yang disiarkan dalam media tersebut. 5 Berikut adalah beberapa strategi promosi yang di lakukan oleh Radio Gen FM : a. Strategi Even Off-Air Menurut Iwan Tanjung selaku tim sales Radio Gen FM dalam wawancara via email. 5 Sofjan Assauri, M.B.A, Manajemen Pemasaran Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2010, h. 268.