Jumadi Sipahutar : Analisis Kebutuhan Pelanggan Potensial Produk PT. HM. Sampoerna, Tbk Cabang Medan Studi Pada Mahasiswa Extensi Fakultas Ekonomi USU Departemen Manajemen, 2009.
Skala Likert menggunakan 5 lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada Tabel 1.2
Tabel 1.2 Instrumen Skala Likert
No Pertanyaan
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber: Sugiyono, 2003:87
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, Jalan Prof. Dr. T. Hanafiah, SH. Padang Bulan Medan. Waktu
penelitian direncanakan dari bulan April 2009 sampai dengan Juni 2009.
5. Populasi dan Sampel
i.Populasi Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa laki-
laki di Depatemen Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara angkatan 2006-2008 yang berjenis kelamin laki-laki
dengan pertimbangan mahasiswa tersebut adalah pangsa pasar potensial untuk pemasaran produk rokok.
ii. Sampel
Menurut Gay dalam buku Umar 2007: 79, menjelaskan bahwa “ukuran minimum sampel yang diterima berdasarkan pada desain
penelitian yang digunakan untuk populasi relatif kecil minimal 20 dari populasi”. Berdasarkan pendapat tersebut, maka peneliti
Jumadi Sipahutar : Analisis Kebutuhan Pelanggan Potensial Produk PT. HM. Sampoerna, Tbk Cabang Medan Studi Pada Mahasiswa Extensi Fakultas Ekonomi USU Departemen Manajemen, 2009.
mengambil sampel sebesar 20 dari populasi dari setiap angkatan mahasiswa. Jumlah populasi mahasiswa laki-laki angkatan 2006-2008
sebanyak 101 orang. Maka sampel dalam penelitian ini berjumlah 20,4 dibulatkan menjadi 20 orang mahasiswa. Metode penarikan sampel
menggunakan Metode Accidental Sugiyono, 2006: 95. Metode Accidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan,
yaitu siapa saja yang secara kebetulanaccidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila dipandang orang yang
kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data.
Tabel 1.3 Populasi dan Sampel Penelitian
Fakultas Ekonomi Departemen Manajemen
Angkatan 2006
2007 2008
Jumlah
Manajemen Ekstensi 40
34 27
101
20 8
7 5
20
Sumber: Data diolah dari Bagian Kemahasiswaan FE USU 2009
6. Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis sumber data yaitu : i.Data Primer
Data yang diperoleh secara langsung dari responden pada lokasi penelitian melalui kuesioner yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner
kepada responden. Kuesioner berisikan pertanyaan mengenai identitas responden dan variabel yang diteliti dalam penelitian ini yaitu variabel
Jenis brand, harga, dan distribusi.
Jumadi Sipahutar : Analisis Kebutuhan Pelanggan Potensial Produk PT. HM. Sampoerna, Tbk Cabang Medan Studi Pada Mahasiswa Extensi Fakultas Ekonomi USU Departemen Manajemen, 2009.
ii.Data Sekunder Data sekunder yaitu data yang diperoleh melalui studi dokumentasi
yang dapat menjadi referensi pendukung berupa data dari perusahaan, buku-buku, majalah dan internet.
7. Teknik Pengumpulan Data
