Nasional yang lebih dulu ada. Keberadaan Jurnal Nasional sebagai salah satu stakeholder ikut memberikan andil tersendiri
bagi Jurnal Bogor, dengan brand image Jurnal Nasional yang sudah dibentuk hingga dikenal masyarakat luas, diharapkan akan
memperkuat citra Jurnal Bogor, sehingga terbentuk kepercayaan yang sama dari masyarakat akan kualitas dari Jurnal Bogor
sendiri.
4.5. Identifkasi Faktor Lingkungan PT. Suwardana Media Cita
Identifikasi terhadap faktor lingkungan perusahaan secara internal dan eksternal dilakukan untuk mendapatkan berbagai kekuatan dan kelemahan
yang dimiliki perusahaan serta berbagai peluang dan ancaman yang dihadapi perusahaan seperti berikut ini:
4.5.1 Kekuatan
1. Konsep dan kualitas berita surat kabar Jurnal Bogor
Sebagai salah satu surat kabar lokal dengan kategori pesaing baru beroperasi minimal 5 tahun di wilayah Bogor, surat kabar Jurnal
Bogor telah menunjukkan perkembangan yang signifikan dari tahun ke tahun. Hal ini menunjukkan bahwa konsep dan kualitas
pemberitaan lokal yang kuat, terpercaya serta bewatak kebangsaan dengan menjembatani kepentingan publik telah
diterima oleh masyarakat Bogor. 2.
Penetapan harga yang bersaing dibandingkan kompetitor Harga merupakan salah satu elemen yang paling penting bagi
sebuah produk, penetapan harga yang tidak sesuai tentu akan mempengaruhi penjualan produk di pasar. Surat kabar Jurnal
Bogor telah menyesuaikan diri dengan kondisi persaingan dan menetapkan harga yang cukup bersaing.
3. Area distribusi produk yang luas
Melihat perkembangan informasi yang terus berkembang dan keberadaan teknologi sebagai penunjang, maka setiap bagian
masyarakat akan semakin menjadikan berita sebagai bagian dari
kebutuhannya. Area distribusi surat kabar Jurnal Bogor hingga saat ini sudah meliputi wilayah Bogor dan sekitarnya, Depok,
Sukabumi dan Cianjur. 4.
Kegiatan promosi yang terus dilakukan Promosi yang dilakukan oleh PT. Suwardana Media Cita adalah
secara individu maupun dalam bentuk kerjasama dengan perusahaan komersil dan institusi pemerintahan. Bentuk
kerjasama dan promosi ini menuai hasil positif. Berbagai perusahaan
dan institusi
pemerintah setempat
cukup mengapresiasi bentuk kegiatan promosi ini, hingga sampai
sekarang masyarakat sudah mulai mengenal dan menerima surat kabar yang merupakan anak perusahaan dari Jurnal Nasional ini.
5. Fasilitas kerja yang mumpuni kepada karyawan
Setiap karyawan di perusahaan Jurnal Bogor mendapatkan fasilitas kerja yang sesuai dengan kebutuhan mereka, perusahaan
yakin bahwa sumber daya manusia SDM yang kompeten dan didukung oleh fasilitas kerja yang mumpuni akan menghasilkan
output yang baik pula. 6.
Pelayanan yang optimal kepada konsumen Pelanggan adalah segalanya dan menjadi prioritas perusahaan.
Pelanggan yang puas terhadap layanan yang diberikan akan memberikan feedback berupa kesetiaan kepada produk yang
digunakan. Dengan semakin baiknya layanan maka secara tidak langsung brand image perusahaan dengan produknya juga akan
semakin kuat di mata pelanggan. 7.
Tingkat loyalitas karyawan yang tinggi kepada perusahaan PT. Suwardana Media Cita mempekerjakan keryawan dengan
berbagai macam tingkat pendidikan, mulai dari lulusan SMA, D3 dan S1. Tingkat loyalitas karyawan terlihat pada tingkat keluar
masuknya karyawan yang rendah di perusahaan. Hal ini menunjukkan bahwa keryawan merasa puas dan memiliki tingkat
loyalitas yang tinggi bagi perusahaan.
8. Pertumbuhan penjualan yang terus meningkat
Tingkat penjualan surat kabar Jurnal Bogor terus mengalami peningkatan. Hal ini bisa dilihat dari meningkatkanya jumlah
pembaca dari tahun ke tahun. Sejak tahun 2007, jumlah pembaca Jurnal Bogor berada pada kisaran 3000-4000 orang setiap
harinya, kemudian meningkat pada tahun 2008 menjadi 6000- 7000 pembaca dan pada tahun 2009 menjadi 8000-9000 pembaca
setiap harinya. Hingga pertengahan tahun 2012 ini, jumlah pembaca Jurnal Bogor berada pada kisaran 11.000 pembaca
setiap harinya. Pertumbuhan penjualan ini berdampak pada margin profit perusahaan yang juga mengalami hal serupa. Target
penjualan yang tercapai dan pendapatan dari iklan yang semakin membaik membawa perusahaan untuk terus bersaing di pasar
sasaran.
4.5.2 Kelemahan
