3.3. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui wawancara langsung dan pengisian kuesioner dengan
pihak terkait di PT. Suwardana Media Cita, serta data sekunder yang diperoleh melalui berbagai sumber yang berkaitan dengan topik penelitian
seperti studi pustaka, jurnal, internet dan data yang dimiliki perusahaan. Daftar pertanyaan wawancara dapat dilihat pada Lampiran 1. Petunjuk
pengisian kuesioner dan kuesioner penentuan bobot serta peringkat disajikan pada Lampiran 2, 3 dan 4. Sedangkan kuesioner penilaian dengan
menggunakan metode AHP disajikan pada Lampiran 5.
3.4. Teknik Pengambilan Sampel
Sampel yang digunakan pada penelitian ini bersifat non-probability sampling, yaitu pengambilan sampel secara tidak acak melalui teknik
purposive sampling yaitu penarikan sampel yang dilakukan berdasarkan tujuan tertentu dari peneliti. Pihak yang menjadi tujuan peneliti
adalahmanajer marketing, manajer sirkulasi dan manajer event dan promosi. pemilihan dilakukan dengan alasan dapat mewakili perusahaan dan
memiliki wewenang serta pengetahuan yang dibutuhkan untuk memenuhi kebutuhan penelitian.
3.5. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan beberapa cara sebagai berikut:
1. Wawancara langsung dan pengisian kuesioner oleh manajer marketing,
manajer sirkulasi, manajer event dan promosi pada perusahaan. 2.
Literatur atau data terkait yang dimiliki perusahaan, dan 3.
Media internet melalui berbagai sumber yang berkaitan dengan topik penelitian.
3.6. Metode Pengolahan dan Analisis Data
Metode pengolahan dan analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah secara kualitatif dan kuantitatif. Pengolahan data dilakukan
dengan menggunakan bantuan software Microsoft Excel 2010 sebagai alat bantu hitung dan Expert Choice 10 untuk melakukan verifkasi hasil
verifikasi hasil dengan Expert Choice 10 tersaji pada Lampiran 7. Analisis data pada penelitian ini dilakukan melalui beberapa tahapan berikut:
1. Mengidentifikasi lingkungan internal kekuatan dan kelemahan
perusahaan melalui aspek STP dan marketing mix, serta lingkungan eksternal peluang dan ancaman perusahaan melalui lingkungan jauh
dan lingkungan industri. 2.
Menganalisis aspek pada lingkungan internal perusahaan dan merumuskannya ke dalam matriks IFE.
3. Menganalisis aspek pada lingkungan eksternal perusahaan dan
merumuskannya ke dalam matriks EFE. 4.
Memformulasikan strategi menggunakan matriks SWOT dengan mengacu pada matriks IFE dan matriks EFE.
5. Menentukan prioritas strategi pada masing-masing elemen yang dapat
direkomendasikan bagi perusahaan dengan menggunakan Metode AHP.
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kategori