III. METODE PENELITIAN
3.1. Kerangka Pemikiran
Surat kabar Jurnal Bogor merupakan salah satu surat kabar lokal yang beroperasi dan mendistribusikan produk di wilayah Bogor dan sekitarnya.
Strategi pemasaran yang tepat tentunya merupakan hal penting yang mendapatkan perhatian khusus dalam pengambilan keputusannya, karena
hal ini akan berdampak secara langsung bagi perkembangan perusahaan di masa yang akan datang. Untuk mendapatkan strategi pemasaran yang tepat,
maka harus terlebih dahulu menganalisis lingkungan pemasarannya, yang terdiri dari lingkungan internal dan lingkungan eksternal. Lingkungan
internal terbagi menjadi segmentation, targeting and positioning serta marketing mix, sedangkan lingkungan eksternal terbagi atas lingkungan jauh
dan lingkungan industri. Selanjutnya analisis dari lingkungan internal dimasukkan ke dalam matriks IFE, begitu juga dengan analisis lingkungan
eksternal yang dimasukkan ke dalam matriks EFE. Tahap selanjutnya setelah diperoleh matrikis IFE dan EFE adalah
menyusun strategi dengan menggunakan kekuatan dan meminimalkan kelemahan yang dimiliki perusahaan serta barbagai peluang dan ancaman
yang dihadapi perusahaan melalui matriks SWOT. Pada tahap akhir dilanjutkan dengan pemakaian metode AHP sebagai bentuk pengambilan
keputusan akhir dengan berbagai tingkat prioritas strategi yang akan diperoleh perusahaan. Kerangka pemikiran dalam penelitian ini dapat dilihat
pada Gambar 3.
Gambar 3. Kerangka pemikiran penelitian
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di PT. Suwardana Media Cita, yang berlokasi di Ruko Bangbarung Grande Blok B 7, Jl. H. Achmad Adnawijaya
No. 27 Bogor. Kegiatan penelitian dilaksanakan pada bulan Januari sampai dengan bulan Maret tahun 2012.
Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan
Strategi Pemasaran
Analisis Lingkungan Internal: 1.
Segmentation, Targeting and Positioning
2. Marketing Mix
Analisis Lingkungan Eksternal: 1.
Lingkungan Jauh 2.
Lingkungan Industri
Matriks IFE Matriks EFE
Matriks SWOT
Metode AHP
Rekomenadasi Hasil Surat Kabar Jurnal Bogor
3.3. Jenis dan Sumber Data