KESIMPULAN DAN SARAN
1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan terhadap lingkungan internal dan eksternal, maka diperoleh beberapa kesimpulan yaitu:
1 Faktor-faktor lingkungan internal yang menjadi kekuatan perusahaan
adalah: Konsep dan kualitas berita surat kabar Jurnal Bogor, penetapan harga produk yang bersaing dibandingkan kompetitor, area distribusi
produk yang luas, kegiatan promosi yang terus dilakukan, fasilitas kerja yang mumpuni kepada karyawan, pelayanan yang optimal kepada
pelanggan, tingkat loyalitas karyawan yang tinggi terhadap perusahaan, pertumbuhan penjualan yang terus meningkat. Sedangkan faktor-faktor
yang menjadi kelemahan perusahaan adalah: Belum memiliki mesin produksi sendiri, brand image yang belum kuat di wilayah bogor, daya
saing yang masih lemah terhadap surat kabar lainnya. Faktor-faktor lingkungan eksternal yang menjadi peluang perusahaan
adalah: Kebutuhan informasi yang semakin besar, potensi pasar yang masih bisa terus digali, mesin produksi yang makin canggih, daya beli
masyarakat yang meningkat, adanya kebijakan pemerintah pusat. Sedangkan faktor-faktor yang menjadi ancaman perusahaan adalah: Brand
image surat kabar pesaing yang besar dan kuat, semakin banyaknya para pesaing lokal, adanya media elektronik dengan kecepatan penyampaian
berita yang lebih tinggi, harga bahan baku produksi yang meningkat. 2
Beberapa alternatif strategi pemasaran yang diperoleh antara lain: 1 Memperluas area distribusi produk, 2 Melakukan inovasi dengan
berbagai konsep penyampaian berita yang menarik, 3 Memanfaatkan daya beli masyarakat yang tinggi, 4 Melakukan promosi secara berkala,
5 Meningkatkan mutu dan kualitas berita, 6 Menyajikan berita yang dapat diakses melalui media internet, 7 Meningkatkan kesinergisan antar
divisi, 8 Memiliki mesin produksi sendiri, 9 Meningkatkan citra surat kabar.
3 Strategi pemasaran terpilih yang direkomendasikan bagi perusahan adalah:
1 Melakukan promosi secara berkala untuk meningkatkan brand image surat kabar Jurnal Bogor, 2 Meningkatkan mutu dan kualitas berita agar
konsumen tidak berpindah ke produk sejenis lainnya, 3 Memperluas area distribusi produk mengingat potensi pasar yang masih luas, 4 Melakukan
inovasi dengan berbagai konsep penyampaian berita yang menarik, 5 Meningkatkan citra perusahaan sebagai surat kabar yang kompetitif dalam
bersaing dan inovatif dalam menyesuaikan konten berita.
2. Saran
Kategori