3 Strategi pemasaran terpilih yang direkomendasikan bagi perusahan adalah:
1 Melakukan promosi secara berkala untuk meningkatkan brand image surat kabar Jurnal Bogor, 2 Meningkatkan mutu dan kualitas berita agar
konsumen tidak berpindah ke produk sejenis lainnya, 3 Memperluas area distribusi produk mengingat potensi pasar yang masih luas, 4 Melakukan
inovasi dengan berbagai konsep penyampaian berita yang menarik, 5 Meningkatkan citra perusahaan sebagai surat kabar yang kompetitif dalam
bersaing dan inovatif dalam menyesuaikan konten berita.
2. Saran
Berikut adalah saran yang dapat dipertimbangkan oleh perusahaan untuk memperkuat strategi pemasarannya:
1 Terus melakukan promosi dan kerjasama dengan berbagai pihak terkait
untuk mendapatkan pelanggan baru, karena strategi ini dinilai cukup efektif.
2 Melakukan filtrasi atau control lebih lanjut terhadap mutu dan kualitas
berita yang disajikan. 3
Memanfaatkan daerah yang dinilai masih berpotensi untuk memperluas area distribusi produk, seperti: Tangerang dan Lebak Banten, Karawang
dan Bekasi. 4
Melakukan inovasi seperti membuat rubrik-rubrik baru dengan tema mengangkat isu-isu terkini yang menjadi perbincangan hangat dan
mengundang masyarakat untuk ikut berpartisipasi melalui komentar dan saran.
5 Memberikan aneka door prize bagi para pembaca dengan mengadakan
quiz dan menjawab berbagai pertanyaan yang telah disediakan. 6
Ikut berpartisipasi dan mendukung berbagai program pemerintah pusat atau daerah dengan berperan serta dalam berbagai kegiatan yang
dilakukan.
Sedangkan saran bagi penelitian berikutnya adalah: 1
Melakukan verifikasi hasil dengan menggunakaan software yang berbeda untuk memastikan tidak terjadinya proses salah hitung dan menghindari
sifat self destruct pada software. 2
Menggunakan metode lain seperti ANP Analytical Network Process dalam melakukan perhitungan dan software khusus dalam pengambilan
keputusan seperti Expert Choice dan Super Decision.
DAFTAR PUSTAKA
Alkausar, G. 2011. Analisis Strategi Pemasaran Pada PT. Mitra Yomart Sejati.Skripsi pada Departeman Manajemen, Fakultas Ekonomi dan
Manajemen. Institut Pertanian Bogor, Bogor. Assauri, S. 2010. Manajemen Pemasaran. Rajawali Pers, Jakarta.
David, F. 2009. Manajemen Strategi. Salemba Empat, Jakarta. Handoko, S. R. 2006. Analisis Strategi Pemasaran Harian Pakuan Raya, Bogor.
Skripsi pada Departeman Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Manajemen. Institut Pertanian Bogor, Bogor.
Kasali, R. 2007. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Pustaka Utama Grafiti, Jakarta.
Kotler, P dan G. Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Erlangga. Jakarta. Marimin. 2004. Teknik dan Aplikasi Pengambilan Keputusan Kriteria Majemuk.
PT. Gramedia Widiasarana Indonesia. Jakarta. Rangkuti, F. 1997. Analisis SWOT : Teknik Membedah Kasus Bisnis
– Berorientasi Konsep Pemasaran Strategis untuk Menghadapi Abad 21.
Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Rangkuti, F. 2002. Creating Effective Marketing Plan : Teknik Membuat Rencana
Pemasaran Berdasarkan Customer Values Analisis Kasus. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Saaty, T. L. 1991. Pengambilan Keputusan – Bagi Para Pemimpin : Proses
Hierarki Analitik untuk Pengambilan Keputusan dalam Situasi Kompleks. PT Pustaka Inaman Pressindo, Jakarta.
Tjiptono, F. 2008. Strategi Pemasaran : Edisi III. Andi Offset, Yogyakarta. Umar, H. 2008. Strategic Management in Action. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka
Utama. http:koranpwi.blogspot.com200902undang-undang-pers-uu-no-40-tahun-
1999.html?m=1 [21 Februari 2012] http:id.wikipedia.orgwikiMedia_massaJenis-jenis_media_massa [11 Januari
2012] http:teguhmanurung.wordpress.com20081003korea-sebuah-tinjauan-historis
[28 Mei 2012]
LAMPIRAN
Lampiran 1. Daftar pertanyaan wawancara DAFTAR PERTANYAAN WAWANCARA
Berikut adalah daftar pertanyaan wawancara mengenai analisis lingkungan internal dan eksternal di surat kabar Jurnal Bogor:
1. Daftar pertanyaan mengenai gambaran umum perusahaan?
