1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas, maka terdapat beberapa permasalahan yang dapat dikemukakan dalam penelitian ini, antara lain:
1. Apakah faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal pada PT.
Suwardana Media Cita? 2.
Bagaimana alternatif strategi pemasaran pada PT. Suwardana Media Cita?
3. Bagaimana strategi pemasaran yang tepat dan sesuai sebagai pilihan
keputusan yang dapat direkomendasikan kepada PT. Suwardana Media
Cita? 1.3.
Tujuan Penelitian
Mengacu pada berbagai permasalahan yang dihadapi surat kabar Jurnal Bogor, maka tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Menganalisis faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal pada PT.
Suwardana Media Cita. 2.
Merumuskan alternatif strategi pemasaran pada PT. Suwardana Media Cita.
3. Menetapkan strategi pemasaran terpilih yang akan direkomendasikan
bagi PT. Suwardana Media Cita.
1.4. Manfaat Penelitian
Hasil dari penelitian diharapkan bisa digunakan sebagai: 1.
Bahan pertimbangan bagi PT. Suwardana Media Cita dalam menetapkan strategi pemasaran yang baik dan tepat.
2. Acuan bagi pihak lain yang membutuhkan informasi mengenai strategi
pemasaran yang efektif. 3.
Menerapkan konsep strategi pemasaran yang diperoleh dari perkuliahan ke dunia nyata.
1.5. Batasan Penelitian
Penelitian strategi pemasaran ini hanya di lakukan di PT. Suwardana Media Cita selaku perusahaan yang menerbitkan surat kabar Jurnal Bogor.
Penelitian dilakukan dengan menganalisis lingkungan internal perusahaan kekuatan dan kelemahan dan lingkungan eksternal perusahaan peluang
dan ancaman, tentunya dengan memberikan masukan yang kompeten terhadap pengambilan keputusan mengenai alternatif strategi pemasaran
bagi perusahaan, sehingga perusahaan dapat bertahan, bersaing dan berkembang ditengah kemajuan teknologi dan semakin maraknya
persaingan di bidang surat kabar.
II. TINJAUAN PUSTAKA
Kategori