dengan perusahaan komersil serta pemerintah setempat. Kegiatan ini diharapkan mampu mempererat hubungan antara PT.
Suwardana Media Cita dengan perusahaan Client maupun distibutor dan pembaca. PT. Suwardana Media Cita juga
mengharapkan keuntungan materiil maupun non materill melalui kegiatan ini yang diperoleh melalui profit sharing dengan
perusahaan komersil tersebut.
4. Distribution
Pendistribusian surat kabar Jurnal Bogor dilakukan oleh bagian sirkulasi melalui beberapa agen, pengasong dan turun langsung ke
pelanggan. Proses distribusi berawal dari percetakan yang kemudian ke para agen dan dilanjutkan ke sub agen, hingga
terakhir ke pengecer. Beberapa kendala yang bisa terjadi dan menghambat proses distribusi seperti kerusakan mesin produksi
dan koneksi internet yang buruk sehingga pengiriman file menjadi terlambat. Jumlah agen surat kabar Jurnal Bogor saat ini adalah
40 agen yang meliputi wilayah edar Bogor, Depok, Sukabumi dan Cianjur dengan masing-masing persentase di kota Bogor sebesar
80, Depok 10, Sukabumi 5, Cianjur 5.
4.4. Analisis Lingkungan Eksternal PT. Suwardana Media Cita
Lingkungan eksternal merupakan aspek-aspek yang berada di luar perusahaan. Hasil analisis pada lingkungan eksternal adalah peluang dan
ancaman yang dihadapi perusahaan. Faktor-faktor yang terkait dengan lingkungan eksternal perusahaan meliputi lingkungan jauh dan lingkungan
industri.
4.4.1 Lingkungan Jauh
Lingkungan jauh adalah faktor-faktor yang berada di luar kendali dan terlepas dari perusahaan. Lingkungan jauh memberikan
kesempatan bagi perusahaan untuk maju dan juga dapat menjadi hambatan untuk maju dan berkembang. Faktor-faktor utama dalam
lingkungan jauh terdiri dari: 1 Faktor Politik, 2 Faktor Ekonomi, 3 Faktor Sosial dan 4 Faktor Teknologi.
1. Faktor Politik
Pers merupakan lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik yang meliputi mencari,
memperoleh, memiliki,
menyimpan, mengolah
dan menyampaikan informasi baik dalam bentuk tulisan, suara,
gambar, suara dan gambar, serta data dan grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan menggunakan media cetak, media
elektronik dan segala jenis saluran yang tersedia. Keberadaan pers dan
kebebasannya dalam
mendapatkan berita
serta menyalurkannya kepada khalayak ramai dilindungi oleh Undang-
Undang Pers No. 40 tahun 1999 Lampiran 6. Keberadaan undang-undang inilah yang ikut mendorong dan melindungi
tumbuh kembangnya berbagai perusahaan di bidang informasi dan media cetak seperti PT. Suwardana Media Cita.
2. Faktor Ekonomi
Pertumbuhan ekonomi
nasional pada
tahun 2010-2011
beradapada kisaran 5-6. Kestabilan ekonomi nasional tentu berdampak baik terhadap kehidupan masyarakat Indonesia, warga
Bogor pada khususnya. Taraf hidup warga Bogor yang semakin meningkat ikut membangkitkan gairah akan kebutuhan informasi
bagi masyarakat, keadaan ini diharapkan terus bertahan bahkan berkembang ke arah yang lebih baik. Keadaan ini tentunya akan
berdampak baik terhadap perkembangan surat kabar di Kota Bogor. Akan tetapi, kenaikan harga Bahan Bakar Minyak BBM
akan berakibat pada naiknya harga barang-barang pokok danberdampak
luas serta
menimbulkan keresahan
bagi masyarakat pada umumnya. Dalam kondisi seperti ini, permintaan
terhadap surat
kabar juga
akan mengalamipenurunan,
pengurangan jumlah produksi dan margin profit perusahaan yang semakin kecil.
3. Faktor Sosial
Dalam kehidupan sosial, masyarakat Kota Bogor terklasifikasi ke dalam masyarakat pedesaan yang merupakan penduduk asli Kota
Bogor, dan masyarakat perkotaan yang merupakan penduduk pedatang Kota Bogor.
Penduduk asli Bogor biasanya lebih memanfaatkan ladang atau tanah dari sisi pertanian untuk bekerja
dan menghasilkan uang, sedangkan para pendatang lebih mengkonsentrasikan pekerjaannya di institusi pemerintahan dan
swasta. Namun seiring perkembangan zaman, kedua jenis masyarakat ini semakin berkomunikasi secara intens dikarenakan
kebutuhan yang saling ketergantungan. Hal ini disebabkan oleh beberapa hal seperti, desa merupakan tulang punggung
perekonomian kota, komersialisasi hasil-hasil pertanian bertumpu pada kota, masyarakat desa banyak yang bermigrasi ke kota,
terjadi mobilitas sosial yang cukup tinggi, dan tersedianya sarana komunikasi dan transportasi yang memadai Muhsin, 1994
2
. Keadaan ini semakin mendorong masyarakat untuk memperoleh
informasi secara lebih cerdas, bijak dan mampu menyalurkan kepentingan publik. Oleh karena itulah surat kabar Jurnal Bogor
hadir dengan menampilkan berita lokal yang akurat dan mampu memenuhi kebutuhan berita masyarakat sekitar. Perusahaan
melihat daya beli masyarakat Bogor terbilang paling tinggi dibandingkan wilayah Depok, Sukabumi dan Cianjur. Potensi
pasar yang besar adalah minat baca masyarakat Bogor yang tergolong tinggi, komunikasi yang lancar dengan para agen,
ramah dan cooperative juga ikut memudahkan persuahaan dalam bekerja.
4. Faktor Teknologi
Penggunaan teknologi yang semakin maju dan mutkahir tentunya akan semakin mempermudah sebuah perusahaan dalam
melakukan segala aktivitasnya. Seperti halnya PT. Suwardana Media Cita yang melakukan sistem cetak jarak jauh dengan
2http:teguhmanurung.wordpress.com20081003korea-sebuah-tinjauan- historis [28 Mei 2012]
menggunakan media internet sebagai sarana pengiriman file, kecepatan pengiriman file menggunakan internet merupakan
sebuah kelebihan apabila dibandingkan dengan jalur darat yang pasti memakan banyak waktu. Sisi lain dari kemajuan teknologi
juga dirasakan oleh karyawan di bidang layout, karena dengan menggunakan spesifikasi komputer yang lebih baik tentunya akan
sangat memudahkan proses kerja.
4.4.2 Lingkungan Industri
