59
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini berisi tentang pengujian instumen, data karakteristik responden, analisis kualitatif, dan analisis kuantitatif. Analisis data merupakan pengolahan data
berdasarkan jawaban responden dalam kuesioner. Pada awal pengujian dilakukan uji validitas dan reabilitas, uji t, analisis deskriptif, uji signifikansi, analasis korelasi
Spearman rank dan regresi linier sederhana. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak software SPSS 15.0 for Windows.
A. Pengujian Instrumen
Dalam penelitian ini, pengujian instrumen dilakukan terhadap 102 orang responden, yang menggunakan mobile phone Blackberry. Kuesioner dikumpulkan
dari penelitian yang telah peneliti lakukan pada bulan Agustus 2010, di Universitas Sanata Dharma, Universitas Gadjah Mada, dan Universitas Islam
Indonesia Yogyakarta. Data diperoleh dari 102 responden yang telah ditentukan lebih awal lewat survei rintisan, yang akan digunakan semua dalam penelitian dan
analisis data. 1.
Uji Validitas Uji validitas dilakukan dengan menghitung korelasi antara skor masing-
masing butir pertanyaan dengan skor total. Skor total adalah penjumlahan dari keseluruhan item. Pengujian dilakukan dengan menggunakan teknik korelasi
pearson product moment , dengan bantuan program komputer SPSS versi 15.0.
Langkah untuk menguji validitas butir kuesioner tersebut sebagai berikut : menentukan nilai r
tabel
, untuk db = n-2 n adalah jumlah kasus sampel. Dalam pengujian ini, jumlah kasus sampel yang digunakan ada 102
60 responden. Jadi, db = 102-2 =100 dan pada
α = 5 didapat angka 0,195 Prayitno, 2008. Nilai r
hitung
dapat dilihat dari Corrected Item Total Correlation
untuk setiap butir pertanyaan pada setiap variabel. Bila r
hitung
positif dan r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan valid. Sedangkan bila r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan tersebut tidak valid.
Tabel V.1 Hasil Pengujian Uji Validitas
Variabel : Perilaku Pembelian Trading Up
Sumber : Data primer diolah, 2010
Variabel : Strategi Marketing New Luxury
No butir
r
hitung
r
tabel
Kesimpulan
X.1 0,764 0,195
Valid X.2 0,64
0,195 Valid
X.3 0,695 0,195
Valid X.4 0,761
0,195 Valid
X.5 0,694 0,195
Valid X.6 0,794
0,195 Valid
X.7 0,85 0,195
Valid X.8 0,76
0,195 Valid
Sumber : Data primer diolah, 2010
No butir
r
hitung
r
tabel
Kesimpulan
Y.1 0,812 0,195
Valid Y.2 0,612
0,195 Valid
Y.3 0,88 0,195
Valid Y.4 0,722
0,195 Valid
61 Variabel : Tingkat Benefit Manfaat
No butir
r
hitung
r
tabel
Kesimpulan
Benefit 1 0,677
0,195 Valid
Benefit 2 0,811
0,195 Valid
Benefit 3 0,785
0,195 Valid
Benefit 4 0,589
0,195 Valid
Benefit 5 0,767
0,195 Valid
Sumber : Data primer diolah, 2010
Pada output di atas, dapat dilihat bahwa nilai Corrected Item Total Correlation
r
hitung
untuk semua butir pertanyaan mempunyai nilai r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan dikatakan valid atau layak digunakan dalam kuesioner, karena mampu mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh
pertanyaan dalam kuesioner tersebut. 2.
Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas ini digunakan untuk mengukur sejauh mana hasil suatu
pengukuran dapat dipercaya. Dalam penelitian ini, dengan melihat nilai Cronbach’s Alpha
pada setiap variabel, apabila nilai Cronbach’s Alpha masing-masing variabel 0,60, maka butir-butir pertanyaan tersebut
dinyatakan reliabel.
62
Tabel V.2 Hasil Pengujian Reliabilitas
Variabel Cronbach’s
Alpha Kesimpulan
Perilaku Pembelian Trading Up
Y 0,758
Reliabel Strategi
Marketing New Luxury
X 0,885
Reliabel Tingkat Benefit manfat
0,769 Reliabel
Sumber : Data primer diolah, 2010
B. Analisis Deskriptif Karakteristik Psikografis dan Demografis
Kategori