2.3.3 Efektifitas Iklan
Rasa suka atau tidak suka seorang konsumen terhadap suatu iklan akan menetukan apakah konsumen akan melanjutkan keputusan pemilihannya Pelsmacker : 2002 sedangkan
menurut Hiam , Schewe 1994 menyatakan bahwa tema suatu iklan yang diungkapkan akan sangat menentukan efektifitas iklan
Iklan yang efektif adalah iklan yang mampu mempengaruhi konsumen, mulai dari proses pertama kali melihat sampai melakukan pembelian, maka dari itu iklan harus mampu
untuk membuat seorang konsumen menjadi:
Kesadaran atau Awareness Mungkin iklanlah yang memiliki pengaruh paling besar terhadap kesadaran suatu
produk atau merek J. Paul Peter Jerry C. Olson ; 1996. Tujuan dari komunikasi promosi adalah bahwa konsumen harus sadar aware akan merek J. Paul Peter
Jerry C. Olson ; 1996.
Pengetahuan atau knowledge Pemberian pengetahuan umum kepada audiens untuk mengambarkan suatu sebab dan
akibat dari suatu tindakan ataupun perilaku pola hidup. Dengan adanya pengetahuan dari iklan tadi akan mendorong terjadinya keefektifitasan sebuah iklan dalam
konsumen itu sendiri Kotler;2000
Menyukai atau Liking Pola dan permainan isi dan tema dari iklan tersebut harus membuat seorang audiens
menyukai akan hadirnya iklan tersebut, atau dimana audiens harus dibuat merasa tidak bosan ataupun jenuh ketika menyaksikan iklan tersebut sehingga secara
otomatis audiens akan memperhatikan iklan tersebut.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Merefrensikan atau Preference
Perefrensi adalah sebuah tindakan yang dilakukan perusahaan dengan pemberian gambaran lebih lanjut tentang produk kepada para konsumen yang menyukai produk
tersebut
Keyakinan atau Conviction Dengan keefektivisan suatu iklan akan membangun keyakinan oleh pemasar terhadap
konsumen dan akan sangat mempengaruhi konsumen tersebut untuk melakukan proses selanjutnya atau pembelian Kotler : 2000
2.3.4 Media Iklan
Media dalam penyampaian pesan memegang peranan penting dalam proses komunikasi karena tanpa penggunaan suatu media maka pesan atau informasi tidak akan
sampai kepada kelompok masyarakat yang diinginkan, maka dari itu pemilihan media yang tepat akan sangat menentukan apakah pesan yang ingin disampaikan kepada kelompok
sasaran akan sampai atau tidak. Penggunaan media berdasarkan bentuk dari media Audio dan Visual
a. Media Audio
Radio : radio merupakan media massa yang mampu mempromosikan suatu produk dalam lingkup siaran radio
Telepon : telepon adalah media massa yang penggunaannya sudah begitu banyak
atau hampir di setiap rumah memiliki satu buah telepon, dimana metode promosinya adalah pemasar menghubungi langsung kepada calon konsumennnya
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Konsumen : media yang dimaksud adalah, ketika seorang konsumen merasa puas
akan suatu produk maka biasanya konsumen itu akan mempromosikan produk tersebut pada rekan atau temannya yang lain
b. Media Visual
Surat kabar: adalah media massa informasi yang mempunyai sifat fleksibilitas, selain itu media ini memiliki beberapa keunggulan seperti ketepatan waktu, penerimaan
yang luas, dipercaya, namun media ini mempunyai jangka waktu yang pendek sehingga mutu reproduksinya pendek
Majalah: berbeda dengan surat kabar majalah biasanya memiliki mutu reproduksi
yang lebih baik, sehingga mempunyai jangka waktu yang lebih panjang
Brosur, Pamflet atau surat langsung: adalah metode di mana para pemasar langsung memberikan informasi kepada calon konsumen, baik melalui pintu ke pintu ataupun
pembagaian brosur di tempat yang ramai
Papan Iklan atau papan reklame: adalah media informasi yang di pajang di sepanjang jalan untuk dapat menarik perhatian para pengguna jalan yang, papan ini biasanya
berdiri di sebelah trotoar ataupun berada di jembatan, terkadang papan iklan ini menjadi identitas untuk suatu tempat tertentu
c. Media Audio dan Visual
Penjualan Langsung: dimana biasanya para pemasar langsung datang untuk mempromosikan produknya melalui pintu ke pintu door to door ataupun melalui
pemanfaatan adanya event atau acara seperti arisan ibu-ibu pkk
Televisi: Televisi adalah media paling favorit bagai suatu perusahaan untuk mempromosikan produknya, karena melalui televisi iklan dapat berbentuk gambar,
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
suara dan juga gerak sehingga merangsang indera penglihatan dan pendegaran dan menimbulkan perhatian yang tinggi terutama apabila kemasan iklan tersebut
menarik. Keuntungan media ini adalah jangkauan yang luas hingga ke pelosok daerah, serta kefleksibelitasnya, penyampaian informasi yang lebih menarik serta
jangka waktu yang lebih panjang. Akan tetapi kekurangan dari penggunaan media televisi adalah biaya yang harus dikeluarkan begitu tinggi
Media apapun yang digunakan akan memberikan manfaat apabila sebelumnya telah diukur dan di perhitungkan terutama dari beberapa faktor teknis seperti ini:
a. Produk yang diiklankan
b. Kemampuan teknis media
c. Sasaran yang dapat dicapai
d.Karakteristik media e. Biaya
2.3.5 Persepsi Terhadap Iklan Di Televisi