dalam bermasyarakat. Perilaku konsumen sangat ditentukan oleh budaya yang tercermin dalam gaya hidup, kebiasaan, tradisi dalam permintaan produk.
2. Faktor Sosial
Perilaku konsumen juga dipengaruhi dari faktor sosial seperti kelompok acuan, keluarga, serta peran dan status.
3. Faktor Pribadi
Yang termasuk dalam faktor pribadi adalah usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup dan kepribadian, sebagai contoh usia, usia sangat bepengaruh terhadap perilaku
dan selera seseorang dimana terkadang dengan bertambahnya usia seseorang diikuti pula dengan perubahan selera produk orang tersebut
4. Faktor Psikologis
Terdapat empat faktor psikologis yang mempengaruhi perilaku seseorang terhadap perilaku pembeliannya yaitu Motivasi, Persepsi, Pengetahuan dan serta Keyakinan
2.2.3 Konsep Pemasaran
Konsep pemasaran adalah bentuk dimana susunan yang menjelaskan bagaimana proses pemasaran dilakukan oleh pemasar atau marketer. Pemasaran sendiri adalah sebagai
media atau elemen yang menghubungkan ataupun menjembatani antara pasar kepada konsumen maka untuk menarik pasar yang potensial konsep pemasaran harus di atur dan
dibentuk dengan baik dalam hal ini konsep pemasaran bisa melalui media periklanan advertising karena menurut Kasali ; 1992 periklanan adalah suatu pesan yang menawarkan
suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Bidang pemasaran saat ini berkembang dengan mengikuti apa yang terjadi dalam setiap kondisi pasar yang ada di mana pada era saat ini pemasaran mempunyai sifat yang
dinamis, maka bentuk pemasaran tersebut harus disesuaikan dengan keadaan pasar yang ada.Menurut Craven strategi pemasaran dalam bauran sendiri adalah sebagai perangkat alat
dan teknik atau cara yang digunakan oleh suatu organisasi atau perusahaan dalam memasarkan produknya pada tingkat tertentu.
Strategi pemasaran dapat tercapai apabila ditinjau dari berbagai pendekatan- pendekatan, dan strategi pendekatan-pendekatan tersebut dapat melalui pendekatan kepada
markeing mix Price, Product, Place, Promotion. Karena melalui pendektan marketing mix maka “ Strategi tersebut akan sangat berpengaruh dengan apa yang dilakukan dalam
pemasaran” Agung 2004 Strategi pemasaran melalui pendekatan marketing mix
1. Product
Strategi produk dalam pemasaran dikatakan sebagai strategi dimana menempatkan suatu produk dalam pasaran yang dituju
2. Price
Harga dalam pemasaran adalah suatu pokok penting, karena itu dalam pemasaran menentukan suatu harga pada produk, dapat di ukur melalui beberapa hal seperti
halnya segmen pasar karena perilaku dari konsumen untuk menentukan produk tersebut cocok atau tidak terhadapnya terkadang ditentukan oleh harga produk itu
sendiri.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3. Place
Strategi dalam bidang pemasaran untuk mentukan perkembangan dari produknya dapat ditinjau ataupun diukur dari penempatan tempat yang tepat untuk produk
tersebut , atau dalam hal ini terkadang pemasar membidik terlebih dahulu pasar potensial mana yang akan dituju, dengan menerapkan strategi tersebut melalui
peninjauan dari strategi produk untuk menentukan produk tersebut harus berada pada segmen pasar yang bagaimana.
4. Promotion
Promosi adalah media komunikasi yang dimana melalui media ini perusahaan dapat memberikan informasi kepada calon konsumen dan promosi adalah merupakan
elemen yang sangat penting bagi pemasar untuk memperkenalkan dan menawarkan produknya kepada masyarakat luas dan juga kepada para calon konsumen. Promosi
yang baik akan mendapatkan perhatian tersendiri bagi calon konsumen dan akan membentuk gambaran tersendiri dibenaknya terhadap produk tersebut.
Keempat strategi di atas , pada era ini sangat dikembangkan oleh para pemasar atau marketer, karena keberhasilan suatu perusahaan atau organisasi untuk memasarkan produknya selalu
diukur dari penerapan strategi tersebut.
2.3 Iklan X1
2.3.1 Pengertian Iklan
Iklan atau periklanan adalah suatu bentuk kegiatan promosi yang berfungsi untuk memperkenalkan, menunjukan, dan menawarkan serta membujuk suatu produk kepada
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
