12
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian sebelumnya yang relevan dengan penelitian berikut atau dijadikan sebagai acuan terhadap penelitian ini adalah penelitian dan jurnal yang di lakukan oleh:
1. Penelitian dari Asmail Ishak, tahun 2008 Dengan Judul : Pengaruh Penggunaan Selebriti Dalam Iklan Terhadap Minat Beli
Konsumen yang terambil dari jurnal Siasat Bisnis vol. 12 no 2. Agustus 2008 hal 71- 88 di mana permasalahan yang di angkat dalam penelitian ini adalah untuk mengukur
pengaruh penggunaan seorang selebriti terhadap suatu iklan untuk mendorong daya tarik ataupun minat beli dari seorang calon konsumen, dalam penelitian tersebut
terdapat 5 variabel yaitu Attractiveness daya pikat, Trustworthiness dapat dipercaya, Expertise Keahlian, Sikap terhadap iklan dan Minat beli. Dimana
penelitian ini menggunakan alat ukur Structural Equation Modelling SEM dan hasil dari penelitian ini menyebutkan bahwa :
1. Dengan model penelitian di atas, sangat andal untuk memprediksi pengaruh
kredibilitas selebriti terhadap minat beli konsumen 2.
Dari tiga dimensi kredibilitas selebriti, hanya attractiveness yang pengaruhnya mempengaruhi sikap terhadap iklan menjadi tidak signifikan,
sedangkan untuk Trustworthiness dan Expertise mempunyai pengaruh signifikan untuk Sikap terhadap iklan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3. Sikap terhadap iklan mempunyai pengaruh signifikan terhadap peningkatan
atau penurunan Minat Beli responden Dari penelitian oleh Asmail Ishak menjadi dorongan untuk penulis agar dapat lebih
mengembangkan penelitian tersebut maka dari itu, saya menggunakan beberapa variable yang sama, penulis juga menggunakan penelitian oleh.
2. Penelitian dari Iwan Kurniawan, Suryono Budi Santoso, Bambang Munas Dwiyanto Dengan
judul: Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang Produk
Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan studi kasus pada produk sakatonik liver di kota Semarang penelitian ini menggunakan lima buah variable yaitu Kualitas Produk,
Intensitas Promosi, Harga, Minat Beli Ulang, serta Loyalitas dengan menggunakan metode alat ukur Structural Equation Modeling SEM dan menghasilkan kesimpulan sebagai
berikut: 1.
Untuk meningkatkan minat beli ulang dilakukan dengan promosi, yaitu dengan mengatur jam tayang iklan yang efektif
2. Untuk meningkatkan minat beli ulang dengan menggunakan kualitas produk yaitu
dengan membuat variasi rasa atau varian kemasan 3.
Minat beli ulang dapat ditingkatkan dengan memperbaiki harga 3. Penelitian dari Praba Sulistyawati, tahun 2010
Dengan Judul:
Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer Di Kota Semarang dengan permasalahan yang di
kemukakan adalah unutk mengetahui apakah pengaruh dari Citra Merek dan Kualitas Produk sebagai faktor pendorong bagi seseorang untuk melakukan pembelian terutama pada produk
Laptop merek Acer. Dalam penelitian ini terdapat 3 buah variable yaitu variable bebas X
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
adalah Citra merek dan Kualitas Produk dan untuk variable terikat Y yaitu Keputusan Pembelian penelitian ini menggunakan alat ukur Analisis Regresi Berganda dan beberpa
alat ukur lainnya. Kesimpulan dari penelitian ini adalah 1.
Variabel kualitas produk memiliki pengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian dari pada citra merek
2. Citra merek merupakan salah satu faktor pendorong bagi konsumen untuk
melakukan pembelian produk 3.
Kualitas Produk juga merupakan salah satu faktor pendorong bagi konsumen untuk melakukan pembelian produk
4. Variasi keputusan pembelian di jelaskan oleh variable Citra Merek dan Kualitas
Produk 57,7 sedangkan sisanya 42,3 dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain di luar model.
Dari kedua penelitian di atas, penulis menemukan berbagai persamaan dan perbedaan, akan tetapi untuk penelitian ini penulis menggunakan tiga variable yaitu Iklan, Citra Merek dan
Minat Beli dan untuk alat ukur penulis akan menggunakan metode Structural Equation Modelling SEM sebagi metode alat ukur penelitian penulis.
2.2 Landasan Teori
Kategori