Pengujian Hipotesis dan Hubungan Kausal

c. Cutliers d. Multicolinearity dan Singularity

3.5.6 Pengujian Hipotesis dan Hubungan Kausal

Dalam analisis SEM digunkan berbagai jenis fit index untuk mengukur derajat kesesuaian antara model yang dihipotesiskan dengan data yang disajikan, dan unutk mengetahui faktor apa saja yang dipertimbangakan dalam mempengaruhi minat beli konsumen dan melalui tahapan prosesseperti apa saja, yang didalamnya dipengaruhi iklan terhadap citra merek begitu pula citra merek terhadap iklan. Maka alasan peneliti menggunakan analisis SEM karena membutuhkan alat analisis yang mencakup beberapa variable sekaligus, baik sebagai variabel dependent maupun variabel independent dan metode SEM memiliki kemampuan menganalisa model-model yang menggunakan variabel latent. Dalam menguji teknik analisis dan uji hipotesis, peneliti menggunkan program aplikasi AMOS, karena salah satu alasannya adalah aplikasi yang lebih mudah dan praktis dan pengaruh langsung koefisien jalur diamati dari bobot regresi terstandar dengan pengujian signifikasi pembanding nilai CR Critical Ratio atau P Probability yang sama dengan nilai t hitung. Apabila t hitung lebih besar dari t table berarti signifikan. Berikut adalah table index dan cut – off valuenya untuk digunakan dalam menguji apakah sebuah model dapat diterima atau ditolak. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

3.6 Metode Two – Step Approach

Two Step Approach to structural Equetion Modelling digunakan untuk menguji model yang digunakan untuk membatasi masalah sampel data yang kecil jika dibandingkan dengan jumlah butir instrumentasi yang digunakan Hartline Ferrel ; 1996 dan kekuatan reliabilitas indicator-indicator terbaik dapat dicapai dalam two step approach. Gambar 3 : Structural Equation Modelling SEM Two Step Approach Diagram jalur dengan two step approach : Iklan Citra Merek Minat Beli Pesan iklan Tema iklan Endoser Pengulangan Citra Produk Citra Pemakai Citra korporat Perhatian Ketertarikan Tahap mencoba Tindakan Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.