42
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Dalam penelitian ini, perlu diuraikan definisi operasional variable-variabel yang akan diteliti untuk menghindari adanya kesalahan persepsi serta untuk memberikan kemudahan
untuk memahami penelitian ini. Maka variabel-variabel tersebut adalah:
3.1.1 Iklan X1
Dalam Marketing Mix, iklan adalah bagian daripada Promosi maka dari itu iklan selalu menjadi senjata utama bagi sebuah perusahaan untuk, memperkenalkan, menawarkan
dan memasarkan produknya, berikut adalah indicator atau beberapa pendekatan untuk mengukur variable iklan sumber : Asmail Ishak 2008
1. Pesan Iklan X1_1
Serangkain dari symbol-simbol yang disampaikan atau disiarkan oleh pengirim kepada masyarakat atau audiens
2. Tema Iklan X1_2
Isi dari pesan atau informasi yang disampaikan atau disiarkan oleh pengirim 3.
Bintang Iklan endoser X1_3 Artis atau Tokoh yang tampil untuk iklan tersebut
4. Pengulangan repetisi X1_4
Penyampaian iklan yang dilakukan secara berulang-ulang atau lebih dari satu kali
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.1.2 Citra Merek X2
Citra Merek merupakan sebuah nilai, citra, ciri dan sebagainya dari suatu merek yang timbul atau didapatkan oleh merek tersebut karena persepsi dari iklan dan juga penerimaan
masyrakat terhadap merek tersebut. Berikut adalah indicator atau pendekatan dalam mengukur variabel citra merek Sumber : praba Sulityawati, 2010.
1. Citra Produk X2_1
Brand Image disebut juga sebagai identitas dari merek, salah satunya ditunjukan dari iklan maupun dari brand produk tersebut yang akan menciptakan sebuah brand image
dari produk tersebut. 2.
Citra Pemakai X2_2 Image of the user atau citra pemakai menjelaskan tentang pengaruh penggunaan
produk tersebut oleh sang pemakai atau menurut pandangan orang lain 3.
Citra Korporat X2_3 Corporate image atau citra korporat perusahaan adalah citra yang ada dalam
perusahaan tersebut karena pengaruh dari produk dikeluarkan.
3.1.3 Minat Beli Y
Kategori