faktor-faktor tersebut dapat menimbulkan minat beli, salah satunya faktor kemasan dan harga menimbulkan minat beli sebesar 5,89 .
Dalam Penelitian lain dari Tedjakusuma, Hartini, Dkk 2001 tentang “Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam
Pembelian Air Minum Mineral” dengan metode analisis regresi linear berganda dapat diperoleh hasil penelitian bahwa masing-maisng faktor
mempengaruhi variabel perilaku konsumen pembelian, salah satunya faktor harga dihasilkan T
hitung
= -5,167 T
tabel
= -1,960, artinya mempunyai pengaruh yang signifikan.
Penelitian – penlitian terdahulu tersebut dijadikan sebagai dasar acuan untuk perumusan judul penelitian dan sebagai perbandingan dalam
melakukan penelitian selanjutnya.
G. Kerangka Pemikiran
Persaingan bisnis yang semakin kompetitif, terutama bisnis yang bergerak di bidang jasa Service roda empat maka perusahaan menjadikan
konsumen yang memeliki kendaraan sebagai pasar sasaran, membuat perusahaan membentuk persepsi konsumen bagaimana memilih untuk
memutuskan pembelian terhadap perusahaan tersebut. Keputusan membeli suatu produk jasa dapat dilakukan oleh
konsumen apabila produk yang tersedia mempunyai service quality yang baik, lengkap, harganya terjangkau, dan adanya jaminan yang memuaskan.
Sehingga akan membuat konsumen lebih senang karena produk yang ditawarkan tidak mengecewakan.
Selain mempertimbangkan faktor pelayanan dan harga, lokasi juga mempengaruhi keputusan pembelian. Keputusan membeli dapat dilakukan
oleh konsumen apabila tempat yang dituju lokasi yang mudah dijangkau, tersedianya fasilitas umum, letaknya strategis. Dengan alasan tersebut
konsumen membutuhkan waktu yang sedikit untuk sampai tempat itu dan dapat menunjang kebutuhan yang lain.
Berdasarkan tinjauan pustaka, penulis menyimpulkan kerangka pemikiran penelitian yang menjadi landasan dalam menyelidiki pengaruh
service quality , price, dan lokasi terhadap keputusan pembelian dengan
menggunakan metode analisis jalur Path Analyze.
Gambar. 2.3 Kerangaka Pemikiran
Keputusan Pembelian
Service Quality Price
Lokasi Konsumen
Super Shop Drive
Analisis Jalur
Kesimpulan
H.
Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kerangka pemikiran, maka dapat dirumuskan hipotesis penelitian sebagai berikut:
Y = x
1
yX
1
+ x
2
yX
2
+ x3yX
3
+ 1. Dengan Uji Simultan F
a. Ha : x
1
y = x
2
y = x3y 0 Artinya : Ada pengaruh antara service quality, price, dan lokasi
terhadap keputusan pembelian. Ho : x
1
y = x
2
y = x3y = 0 Artinya : Tidak ada pengaruh antara service quality, price, dan lokasi
terhadap keputusan pembelian. 2. Dengan Uji Parsial t
a. Ha : x
1
y 0 Artinya : Ada pengaruh service quality terhadap keputusan pembelian.
Ho : x
1
y = 0 Artinya : Tidak ada pengaruh service quality terhadap keputusan
pembelian. b. Ha : x
2
y 0 Artinya : Ada pengaruh price terhadap keputusan pembelian.
Ho : x
2
y = 0 Artinya : Tidak ada pengaruh price terhadap keputusan pembelian.
c. Ha : x3y 0 Artinya : Ada pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian.
Ho : x3y = 0 Artinya : Tidak ada pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A.
Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada perusahaan Super Shop Drive dimana hal ini dijadikan obyek penelitian yang beralamat, Jl. Cirendeu Raya No. 05
Ciputat-Tanggerang. Subyek penelitian ini adalah konsumen dari jasa Super
Shop Drive Cirendeu. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh
service quality , price, dan lokasi terhadap keputusan pembelian.
B. Metode Penentuan Sampel
