1. Home
  2. Lainnya

Paradigma Penelitian KAJIAN PUSTAKA

1. Variabel Bebas Independen Variabel X Variabel bebasindependen adalah variabel yang dapat mempengaruhi variabel lainnya. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah penempatan produk, citra diri, dan preferensi konsumen. a. Penempatan produk X1 Penempatan produk adalah sebuah cara untuk meningkatkan promosi sebuah produk atau jasa dengan menampilkan produknya seolah-olah menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi. Variabel ini diukur dengan menggunakan 4 indikator, sebagai berikut : Avery, Ferraro, di dalam Panda 2005:10 1. Media yang digunakan 2. Pesan yang disampaikan melalui penempatan produk 3. Daya tarik promosi menggunakan penempatan produk 4. Paham terhadap penempatan produk b. Citra Diri Konsumen Citra diri konsumen didefinisikan sebagai perilaku konsumen di mana konsumen akan memilih merek yang memiliki citra yang sesuai dengan persepsi konsumen itu sendiri terhadap dirinya Zinkham dan Hong, 1991. Citra diri dapat diukur dengan indikator yang telah digunakan dalam berbagai literature Schiffman dan Kanuk, 2010, yaitu: 1 Citra diri aktual adalah fakta bagaimana individu melihat dirinya. 2 Citra diri ideal adalah bagaimana individu akan melihat dirinya. 3 Citra diri sosial adalah bagaimana individu merasakan orang lain dapat melihat dirinya. 4 Citra diri Sosial Ideal adalah bagaimana individu akan seperti orang lain dalam melihat dirinya. c. Preferensi Konsumen Preferensi konsumen adalah keadaan dimana konsumen menyeleksi merek karena merek tersebut menyenangkan Lau dan Lee, 2000. Preferensi konsumen merupakan salah satu bentuk apresiasi konsumen terhadap merek. Menurut Kamus Besar Bahsa Indonesia 2006 : 894, preferensi konsumen adalah kecenderungan seseorang dalam memilih penggunakan barang tertentu untuk dapat dirasakan dan dinikmati. Sehingga dapat mencapai kepuasan dari pemakaian produk, yang akhirnya konsumen loyal terhadap merek tertentu daripada produk yang sejenis. Cahyono dalam Macfudi 1998 mendefinisikan preferensi konsumen sebagai suatu sikap konsumen untuk memilih-milih produk yang akan dikonsumsi berdasarkan tingkat kepuasan yang relatif, sesuai dengan keberadaan merek stimuli tersebut.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Dari Smartphone Blackberry Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

6 122 86

Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Perpindahan Merek Dunkin’ Donuts ke J.CO Donuts and Coffee pada mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

2 60 105

Analisis Pengaruh Pengembangan Produk Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek ACER (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Nomensen Medan)

4 82 112

Analisis Preferensi Konsumen Bakso Bakar (Studi Kasus : Kecamatan Medan Tembung, Kota Medan)

13 139 74

Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Handphone Dari Nokia Ke Blackberry Pada Mahasiswa Fakultas Hukum S-1 USU

1 32 99

Pengaruh Atribut Produk Terhadap Sikap Konsumen Pada Green Product Cosmetics (Studi Kasus Pada Puri Ayu Martha Tilaar Sun Plaza Medan).

4 54 111

Pengaruh Status Pionir Sebuah Merek Terhadap Sikap Konsumen Pada Kategori Minuman Isotonik Pocari Sweat (Studi Kasus Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)

4 71 71

Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Keputusan Brand Switching Handphone GSM dari Nokia ke BlackBerry (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas ISIP Jurusan Ilmu Komunikasi S-1 Reguler USU)

0 24 78

Pengaruh Atribut Produk Terhadap Terbentuknya Citra Merek (Brand Image) Di PT. Radio Kidung Indah Selaras Suara Medan (Studi Kasus Rekan Sebaya Kiss FM Medan)

2 40 99

Analisis Pengaruh Citra Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan

2 74 112