F. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pembacanya, baik sebagai praktisi, akademis atau pemerhati pemasaran. Dan manfaat penelitian
tersebut terurai sebagai berikut: 1. Bagi perusahaan
Hasil penelitian diharapkan dapat digunakan sebagai dasar yang objektif dalam mengambil keputusan serta sebagai pedoman untuk
menentukan langkah-langkah yang akan dilakukan oleh perusahaan di masa yang akan datang.
2. Bagi Penulis Untuk menambah pengetahuan penulis di bidang pemasaran
khususnya mengenai metode pemasaran baru, keputusan konsumen untuk membeli dan perpindahan merek, Disamping itu penulis diharapkan
mengetahui masalah
yang dihadapi
oleh perusahaan
dengan mengaplikasikan teori-teori yang telah diperoleh dibangku kuliah.
3. Bagi Pihak Lain Hasil dari penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan acuan
bagi peneliti berikutnya yang berminat di bidang perilaku konsumen.
12
BAB II KAJIAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
1. Penempatan Produk
a. Pengertian Penempatan Produk
Penempatan produk adalah sebuah cara untuk meningkatkan promosi sebuah produk atau jasa dengan menampilkan produknya dengan kesan
bahwa keberadaan produk tersebut seolah-olah menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi Belch and Belch, 2004: 405. Penempatan produk
digunakan untuk meningkatkan pengetahuan akan merek brand knowlwdge diantara konsumen dalam setiap media beriklan yang
digunakan Panda, 2004:9. Disebutkan juga bahwa keunikan sebuah medium dapat dilihat dari proses penampilan dan mengharmonisasikan
menyesuaikan keberadaan merek atau produk di dalam suatu cerita atau media yang digunakan. Tidak ada kompetisi ekposure dalam medium
dan waktu yang sama, sehingga sangat berbeda dengan beriklan melalui televisi atau koran. Kondisi ini menjadi sangat penting karena dapat
memperdalam tingkat brand knowledge Panda 2004:9.
b. Jenis Penempatan Produk
Meningkatnya strategi penempatan produk mengidentifikasi bahwa pengiklan menggunakan teknik ini untuk mempengaruhi preferensi
konsumen dan dapat mengubah citra diri dari seorang konsumen serta brand attitude konsumen Avery, Ferraro, di dalam Panda
2005:10. D’ Astous dan Seguin mendefinisikan penempatan produk dalam tiga jenis:
1. Penempatan Produk secara Implisit Jenis ini disebut Implicit karena, perusahaan atau produk
yang ditampilkan dalam program media tanpa ditekankan secara formal, dimana logo, nama merekperusahaan muncul tanpa
menampilkan mendemontrasikan keuntungan produk. 2. Penempatan Produk Ekplisit Terintegrasi
Jenis penempatan produk ini berupaya mengintegrasikan secara ekplisit dimana merek atau nama perusahaan secara formal
disebutkan dan memainkan peran aktif serta atribut dan manfaat produk juga secara jelas ditampilkan.
3. Penempatan Produk Ekplisit Tidak Terintegrasi Jenis ini menampilkan merek perusahaan secara formal tapi
tidak terintegrasi dalam isi program media, umumnya ditampilkan diawal, akhir atau dalam program title.
Kategori