kecil dari 0,05 sig0,05, maka dapat disimpulkan bahwa setiap dimensi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat
bAnalisis Regresi Berganda
Analisis regresi pada dasarnya adalah studi mengenai ketergantungan variable dependen terikat dengan satu atau lebih
variabel independen variabel penjelas bebas, dengan tujuan untuk mengestimasi dan atau memprediksi rata-rata populasi atau nilai rata-rata
variabel dependen berdasarkan nilai variabel independen yangdiketahui Gujarati, 2003. Hasil analisis regresi adalah berupa koefisien untuk
masing-masing variabel independen. Analisis regresi berganda dalam penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui besarnya pengaruh variabel independen penempatan produk, citra diri dan preferensi merek terhadap variabel dependen sikap
pembelian. Adapun bentuk umum persamaan regresi berganda yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e
Dimana:
4. Pembahasan
Uji hipotesis bertujuan mengetahui apakah ada tidaknya pengaruh yang signifikan antara variabel indepeden penempatan produk, citra diri
dan preferensi konsumen terhadap variabel dependen sikap pembelian baik secara parsial maupun simultan.
a. Uji t Uji t digunakan untuk menguji pengaruh variabel independen
secara parsial terhadap variabel dependen. Pengujian ini dilakukan dengan uji t pada tingkat keyakinan 95 dengan ketentuan sebagai
berikut: a Dengan menggunakan nilai probabilitas signifikansi :
Y a
X1 X2
X3 b1,b2,b3
e = sikap pembelian
= Konstanta = penempatan produk
= citra diri = preferensi konsumen
=Besaran koefisien regresi dari masing-masing variabel
= error
1 Jika tingkat signifikasi lebih besar 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho diterima, sebaliknya Ha ditolak.
2 Jika tingkat signifikasi lebih kecil 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak, sebaliknya Ha diterima.
b Dengan membandigkan nilai t hitung dengan t tabel: 1 Jika t
hitung
t
tabel
maka Ho ditolak dan sebaliknya Ha diterima.
2 Jika t
hitung
t
tabel
maka Ho diterima dan sebaliknya Ha ditolak.
Hipotesis yang telah diajukan dalam penelitian dirumuskan sebagai berikut:
1 Ho
1
: β1 ≤ 0, artinya variabel penempatan produk X
1
tidak berpengaruh positif terhadap variabel sikap pembelian Y
Ha
1
: β1 0, artinya variabel penempatan produk X
1
berpengaruh positif terhadap variabel sikap pembelian Y 2 Ho
2
: β2 ≤ 0, artinya variabel citra diri X
2
tidak berpengaruh positif terhadap variabel sikap pembelian Y
Ha
2
: β2 0, artinya variabel citra diri X
2
berpengaruh positif terhadap variabel sikap pembelian Y
3 Ho
2
: β2 ≤ 0, artinya variabel preferensi konsumen X
2
tidak berpengaruh positif terhadap variabel sikap pembelian Y
