30
rangsangan fisik, misalnya jawaban dari responden yang di pengaruhi oleh suasana hati seperti marah dan bingung.
2. Variabel fungsional, yaitu faktor-faktor yang terdapat pada diri sipengamat, misalnya kebutuhan suasana hati dan pengalaman masa
lalu. Dalam Dollard dan Miller mengemukakan bahasa memegang peranan
penting dalam pembentukan respon masyarakat. Respon-respon tertentu terikat dengan kata-kata, dan oleh karena itu, ucapan dapat berfungsi
sebagai mediator atau menentukan hirarki mana yang bekerja. Artinya sosialisasi yang mempergunakan bahasa, baik lisan maupun tulisan
merupakan media strategis dalam pembentukan respon masyarakat. Apakah respon tersebut berbentuk respon positif atau negatif, sangat
tergantung pada sosialisasi dari objek yang akan direspon. Berdasarkan pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa respon adalah sesuatu yang
timbul akibat adanya peristiwa atau kejadian.
2. Macam-macam Respon
Berdasarkan teori yang dikemukakan oleh Steven M. Chaffe maka respon itu sendiri terbagi menjadi tiga diantaranya adalah
23
: a Komponen Kognitif pengetahuan Respon kognitif berkaitan dengan
pengetahuan, keterampilan, dan informasi sesorang mengenai sesuatu. Respon ini timbul apabila adanya perubahan terhadap apa yang
dipahami atau dipersepsikan oleh khayalak.
23
Drs. Jalaludin Rakhmat, M.Sc, Psikologi Komunikasi, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 1999, h. 214
31
b Komponen Afektif sikap Respon afektif berhubungan dengan emosi, sikap dan nilai sesorang terhadap sesuatu. Respon ini timbul apabila
ada perubahan pada apa yang disenangi khayalak terhadap sesuatu
.
c Komponen Konatif tindakan Respon yang berhubungan dengan perilaku nyata, meliputi tindakan, kegiatan, atau kebiasaan berprilaku.
Dengan kata lain respon ini menunjukan intensitas sikap, yaitu kecenderungan bertindak atau berperilaku seseorang terhadap objek
sikap. d Suatu sikap terbentuk pada diri seseorang akan dipengaruhi oleh
faktor internal maupun eksternal. Mengenai reaksi yang dapat diberikan individu terdapat objek sikap dapat dijelaskan bahwa objek
akan dipersespsi oleh individu yang bersangkutan.
3. Faktor- Faktor Terbentuknya Respon
Tanggapan yang dilakukan seseorang dapat terjadi jika terpenuhi faktor penyebabnya. Hal ini perlu diketahui supaya individu yang
bersangkutan dapat menanggapi dengan baik. Pada proses awalnya individu mengadakan tanggapan tidak hanya dari stimulus yang
ditimbulkan oleh keadaan sekitar. Tidak semua stimulus itu mendapat respons individu, sebab individu melakukan terhadap stimulus yang ada
persesuaian atau yang menarik dirinya. Dengan demikian maka akan ditanggapi adalah individu selain tergantung pada stimulus juga
bergantung pada keadaan individu itu sendiri.
Dengan kata lain, stimulus akan mendapat pemilihan dan individu
