63 Berdasarkan Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa:
1. Variabel Brand Image X
1
Nilai t
hitung
variabel Brand Image adalah 2,326 dan nilai t
tabel
1,668 maka t
hitung
t
tabel
2,326 1,668 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand image
berpengaruh positif dan signifikan 0,023 0,05 secara parsial terhadap loyalitas pelanggan. Artinya, jika variabel brand image ditingkatkan sebesar satu
satuan, maka loyalitas pelanggan akan meningkat sebesar 0,139. 2. Variabel Brand Trust X
2
Nilai t
hitung
variabel Brand Trust adalah 2,779 dan nilai t
tabel
1,668 maka t
hitung
t
tabel
2,779 1,668 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel brand trust
berpengaruh positif dan signifikan 0,007 0,05 secara parsial terhadap loyalitas pelanggan. Artinya, jika variabel brand trust ditingkatkan sebesar satu
satuan, maka loyalitas pelanggan akan meningkat sebesar 0,166.
4.5.2 Uji Signifikan Simultan Uji-F
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap
variabel terikat. Kriteria pengujiannya adalah : Ho : b1 = 0,
artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
Ho : b1 ≠ 0, artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
64 Kriteria pengambilan keputusan adalah:
Ho diterima jika F hitung F tabel pada α= 5 Ho ditolak jika F hitung
F tabel pada α= 5 Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas
pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut: df Pembilang = k – 1
df Penyebut = n – k Keterangan :
n = jumlah sampel penelitian k = jumlah variabel bebas dan terikat
Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n 71 dan jumlah keseluruhan variabel k adalah 3, sehingga diperoleh :
1. df pembilang = 3 – 1 = 2 2. df penyebut = 71 – 3 = 68
Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan SPSS, kemudian akan dibandingkan dengan F
tabel
pada tingkat α = 5.
Tabel 4.12 Hasil Uji Signifikan Simultan Uji-F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
16.456 2
8.228 10.373
.000
a
Residual 53.939
68 .793
Total 70.394
70 a. Predictors: Constant, Brand_Trust, Brand_Image
b. Dependent Variable: Loyalitas_Pelanggan
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 data diolah
65 Pada Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa hasil perolehan F
hitung
pada kolom F yakni sebesar 10,373 dengan tingkat signifikansi = 0.000, lebih besar dari nilai
F
tabel
yakni 3,132 , dengan tingkat kesalahan α = 5, atau dengan kata lain F
hitung
F
tabel
10,373 3,132. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis jika F
hitung
F
tabel
dan tingkat signifikansinya 0.000 0.05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel bebas
brand image, dan brand trust secara serempak adalah signifikan terhadap variabel terikat loyalitas pelanggan.
4.6 Pengujian Koefesien Determinasi R