IV. METODE PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Pemilihan tempat objek penelitian dilakukan dangan sengaja purposive pada hobiis ikan arwana super red di sekitar Kota Bogor. Penelitian mengenai
preferensi hobiis terhadap ikan arwana super red dilakukan di sekitar Kota Bogor dikarenakan Kota Bogor merupakan salah satu kota besar yang berada di Jawa
Barat dengan jumlah penduduk mencapai 750.250 jiwa pada Tahun 2006. Kota Bogor merupakan salah satu kota perpanjangan dari Ibukota Jakarta selain
Tanggerang dan Bekasi. Perpindahan penduduk dari Kota Jakarta ke Kota Bogor biasanya dilakukan oleh masyarakat menengah ke atas. Masyarakat menengah
keatas berpindah kota dikarenakan mencari pemukiman yang lebih nyaman untuk ditingal dan tetap tercapai dalam waktu yang singkat, hal itu dapat terlihat dari
tumbuhnya perumahan menengah keatas di Kota Bogor. Perpindahan masyarkat menengah keatas ke Kota Bogor, pasar dari ikan arwana super red di Kota Bogor
semakin meningkat. Waktu penelitian dilakukan pada bulan September sampai Oktober 2010.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini terdiri atas data primer dan data sekunder baik yang bersifat kualitatif maupun kuantitatif. Data primer
didapatkan dengan pengisian kuisioner oleh responden maupun wawancara dengan pihak yang terkait seperti, penangkar arwana, dan pelaku bisnis ikan
arwana. Kuisioner yang diberikan kepada responden berupa pertanyaan terbuka dan tertutup, dimana alternatife jawaban telah disediakan sehingga responden
hanya memilih salah satu alternatif jawaban yang telah tersedia. Data sekunder diperoleh dari Badan Pusat Statistik, literatur buku dan internet.
4.3. Metode Pengumpulan Data
Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah metode snowball sampling.
Responden akan diwawancarai dan responden yang telah diwawancara akan merekomendasikan orang-orang yang harus diwawancara
selanjutnya, hal ini dilakukan karena para responden memiliki hubungan yang cukup erat antara satu dengan yang lainnya. Pada penelitian ini jumlah sampel
28 yang diambil sebanyak 30 responden yang tersebar di Kota Bogor dengan kriteria
responden harus memiliki ikan arwana super red dan mengetahui informasi tentang cara pemeliharaan ikan arwana super red yang baik.
Atribut yang akan diteliti antara lain warna ikan arwana super red, harga beli anakan, bentuk mata, bentuk ekor, citra dari penangkar, dan sertifikasi.
Karakteristik dari responden yang akan diteliti meliputi: usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, pendapatan, dan status pernikahan. Proses keputusan
pembelian juga akan diteliti dalam laporan ini.
4.4. Metode Analisis Data
Kategori