33
2.5. Penelitian Terdahulu
Tabel 2.3 Penelitian Terdahulu
Peneliti Judul
Variabel Metode
Analisis Hasil
Devy Praty
Ariani 2010
Pengaruh Strategi
Positioning terhadap
Keputusan Pembelian
Konsumen dalam
Membeli produk Air
Minum dalam Kemasan
Merek Aqua di Desa
Randuagung Gressik
1. Atribut produk
2. Manfaat
3. Harga
4. Keputusan
pembelian Analisis
regresi linear berganda, uji
asumsi klasik, uji normalitas,
uji multikolineari
tas, uji heteroskedasti
sitas, uji-t, uji-f, dan
koefisien determinasi
R2 Variabel
atribut, manfaat, harga
mempunyai pengaruh
secara parsial terhadap
Keputusan Pembelian
Konsumen dalam Membeli
produk Air Minum dalam
Kemasan Merek Aqua di
Desa Randuagung
Gressik.
Akbarsyah S. Anwar
2009 Analisis
Pengaruh Strategi
Positioning terhadap
Keputusan Pembelian
Konsumen dalam
Melakukan Pembelian
pada Coffee Toffee Urip
Sumaharjo Di Makassar
1. Atribut Produk 2. Manfaat
3. Pemakai 4. Pesaing
5. Kategori Produk 6. Harga
7. Keputusan
Pembelian Analisis
kuantitatif, yaitu uji
realibilitas, uji validitas, dan
analisis regresi linear
berganda yang terdiri
uji-t,uji-f, dan koefisien
determinasi R
2
Hasil penelitian ini secara
simultan semua variabel tak
terikat yakni atribut produk,
manfaat, pemakain
pesaing produk,
kategori produk, dan
harga berpengaruh
secara positif dan signifikan
terhadap keputusan
pembelian.
34
Peneliti Judul
Variabel Metode
Analisis Hasil
Hasma Laely
Mustain 2008
Analisis Pengaruh
Strategi Positioning
terhadap Keputusan
Pembelian pada
Konsumen Starbuck
Coffee di Makassar
1. Atribut Produk 2. Manfaat Produk
3. Pemakai Produk 4. Pesaing Produk
5. Kategori Produk 6. Harga
7.Keputusan Pembelian
Analisis kuantitatif,
yaitu uji realibilitas, uji
validitas, dan analisis
regresi linear berganda
yang terdiri uji-t,uji-f, dan
koefisien determinasi
R
2
Semua variabel tak terikat
yakni atribut produk,
manfaat produk,
pesaing produk,
kategori produk, dan
harga berpengaruh
secara positif dan signifikan
terhadap keputusan
pembelian kecuali
pemakai produk
berpengaruh negatif
terhadap keputusan
pembelian.
Pretty 2006
Pengaruh Stategi
Positioning terhadap
Keputusan Pembelian
pada PT RODARODA
Global Motorindo
Cabang Binjai
Kualitas, Harga, Pelayanan, Lokasi,
dan Keputusan Pembelian
Analisis regresi linear
berganda, uji asumsi klasik,
uji normalitas, uji
multikolineari tas, uji
heteroskedasti sitas, uji-t,
uji-f, dan koefisien
determinasi R
2
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel kualitas, harga,
pelayanan dan lokasi secara
serentak memiliki
pengaruh positif dan
signifikan terhadap
keputusan pembelian
35
2.6. Kerangka Konseptual