tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa mayoritas pengguna sepeda motor aktif adalah mereka yang berusia remaja beranjak dewasa.
IV.2.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Komposisi responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel IV.2 berikut :
Tabel IV.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang
Laki-laki 53 53
Perempuan 47 47 Jumlah 100
100,00
Sumber: Hasil penelitian 2008 data diolah
Dari Tabel IV.2 di atas menunjukkan bahwa dari 100 orang pengguna sepeda motor Honda yang dijadikan responden terdapat 53 orang pria 53 dan
47 orang wanita 47. Ini menunjukkan bahwa perkembangan segmen pasar berdasarkan demografi dengan lebih spesifik yaitu berdasarkan jenis kelamin
perempuan wanita menunjukkan bahwa segmen tersebut semakin meningkat harus diperhitungkan kebutuhan dan keinginannya oleh para produsen sepeda
motor.
IV.2.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Karakteristik responden sepeda motor merek Honda di lingkungan USU berdasarkan tingkatan pendidikannya dapat ditunjukkan sebagai berikut:
Tabel IV.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Tingkat Pendidikan Jumlah orang
SMUSederajat 34 34
49
Diploma – III 27
27 Strata – 1
32 32
Strata – 2 7
7 Jumlah 100
100,00
Sumber: Hasil penelitian 2008 data diolah
Tabel IV.3 di atas menunjukkan bahwa perbedaan antara tingkat pendidikan antara tingkat SMU Sederajat dengan Diploma III dan Strata - 1 tidak
terdapat perbedaan jumlah yang signifikan, sementara jumlah responden yang didapatkan dengan berdasarkan tingkat pendidikan Strata – 2 merupakan yang
paling kecil di antara keempatnya, yaitu dengan 7 tujuh persen. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen dominan sepeda motor merek Honda adalah
mereka yang berpendidikan SMU, yang menunjukkan pangsa pasar usia muda merupakan pangsa pasar yang paling potensial pada saat ini.
IV.2.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Untuk karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dapat dilihat pada Tabel IV.4 berikut ini :
Tabel IV.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
Jenis pekerjaan Jumlah orang
Karyawan swasta S-2 16
16 Mahasiswa 61
61 PNS 23
23 Jumlah 100
100,00
Sumber: Hasil penelitian 2008 data diolah
Tabel IV.4 menunjukkan bahwa mayoritas pekerjaan responden adalah mahasiswa yaitu sebesar 61 yang merupakan jumlah akumulasi dari mahasiswa
program regular, ekstensi, program profesi, pascasarjana dan doktoral. Hal ini juga berkaitan erat dengan lokasi penelitian yang berada di lingkungan
Universitas Sumatera Utara. Data pada Tabel IV.4 tersebut mendukung data yang terdapat pada Tabel IV.3, dimana pangsa pasar usia muda merupakan pangsa
50
pasar konsumen sepeda motor yang terbesar pada masa sekarang ini yang merupakan peralihan dari dominasi pangsa pasar usia dewasa.
IV.2.5. Karakteristik Responden Berdasarkan Jumlah Penghasilan
