Responden dalam penelitian ini adalah seluruh civitas akademika di lingkungan Universitas Sumatera Utara yang terdaftar dan masih aktif pada
periode tahun akademik 2007 2008 serta menggunakan sepeda motor merek Honda. Berikut ini diperlihatkan data karakteristik responden yang dilihat dari
usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, pekerjaan, dan penghasilan.
IV.2.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel IV.1 berikut ini
Tabel IV.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Usia tahun
Jumlah orang 1 20-25
53 53
2 26-30 17
17 3 30-35
11 11
4 36-40 6
6 5 41-45
2 2
6 46-50 7
7 7 51-
55 4
4 Jumlah
100 100,00
Sumber : Hasil penelitian 2008 data diolah
Pada Tabel IV.1 diketahui bahwa mayoritas usia responden adalah usia 20- 25 tahun yaitu sebesar 53, usia 26-30 tahun sebesar 17, usia 35-40 tahun
sebesar 11 , usia 30-35 sebesar 6, usia 40-45 sebesar 2, usia 45-50 tahun sebesar 7, dan usia 50-55 tahun sebesar 4. Hal ini dikarenakan pada populasi
yang digunakan di USU, jumlah mahasiswa program Strata - 1 dan program Diploma reguler yang berusia 20-25 tahun merupakan jumlah terbesar, tetapi hal
ini juga sangat sesuai dengan kriteria sasaran pangsa pasar potensial bagi produk- produk yang diproduksi oleh produsen sepeda motor yang memiliki berbagai
varian yang semakin dinamis bentuk dan spesifikasinya. Berdasarkan Tabel IV.1
48
tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa mayoritas pengguna sepeda motor aktif adalah mereka yang berusia remaja beranjak dewasa.
IV.2.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Komposisi responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel IV.2 berikut :
Tabel IV.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang
Laki-laki 53 53
Perempuan 47 47 Jumlah 100
100,00
Sumber: Hasil penelitian 2008 data diolah
Dari Tabel IV.2 di atas menunjukkan bahwa dari 100 orang pengguna sepeda motor Honda yang dijadikan responden terdapat 53 orang pria 53 dan
47 orang wanita 47. Ini menunjukkan bahwa perkembangan segmen pasar berdasarkan demografi dengan lebih spesifik yaitu berdasarkan jenis kelamin
perempuan wanita menunjukkan bahwa segmen tersebut semakin meningkat harus diperhitungkan kebutuhan dan keinginannya oleh para produsen sepeda
motor.
IV.2.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
