4. Uji Hipotesis
a. Uji t Uji t digunakan untuk menguji pengaruh variabel independen
secara parsial terhadap variabel dependen. Pengujian ini dilakukan dengan uji t pada tingkat keyakinan 95 dengan ketentuan sebagai
berikut: 1 Dengan menggunakan nilai probabilitas signifikansi:
a jika tingkat signifikansi lebih besar 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho diterima, sebaliknya Ha ditolak.
b Jika tingkat signifikansi lebih kecil 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak, sebaliknya Ha diterima.
2 Dengan membandingkan nilai t hitung dengan t tabel: a Jika
ℎ� �
�� maka Ho ditolak dan sebaliknya Ha diterima.
b Jika ℎ�
� �� maka Ho diterima dan sebaliknya Ha
ditolak. Hipotesis yang telah diajukan dalam penelitian dirumuskan sebagai
berikut: 1
� 1: �1≤0, artinya variabel continuity marketing �1 tidak berpengaruh positif terhadap variabel loyalitas pelanggan Y.
� 1: �10, artinya variabel continuity marketing �1 berpengaruh positif terhadap variable loyalitas pelanggan Y.
2 � 2: �2≤0, artinya variabel one to one marketing �2 tidak
berpengaruh positif terhadap variabel loyalitas pelanggan Y. � 2: �20, artinya variabel one to one marketing �2
berpengaruh positif terhadap variabel loyalitas pelanggan Y. 3
� 3: �3≤0, artinya variabel partnering program �3 tidak berpengaruh positif terhadap variabel loyalitas pelanggan Y.
� 3: �30, artinya variabel partnering program �3 berpengaruh positif terhadap variabel loyalitas pelanggan Y.
b. Uji Signifikansi Simultan F Uji F digunakan untuk mengetahui pengaruh seluruh variabel
independen terhadap variabel dependen. Pengujian ini dilakukan pada tingkat keyakinan 95 dengan ketentuan sebagai berikut:
1 Dengan menggunakan nilai probabilitas signifikansi: a Jika tingkat signifikansi lebih besar 0,05 maka dapat
disimpulkan bahwa Ho diterima, sebaliknya Ha ditolak. b Jika tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka dapat
disimpulkan bahwa Ho ditolak, sebaliknya Ha diterima. 2 Dengan membandingkan nilai F hitung dengan F tabel:
a Jika �ℎ�
�� �� maka Ho ditolak, dan sebaliknya Ha
diterima. b Jika
�ℎ� ��
�� maka Ho diterima, dan sebaliknya Ha ditolak.
Rumusan hipotesis untuk uji F adalah sebagai berikut: 1 Ho:
�1, �2, �3= 0, artinya continuity marketing, one to one marketing, dan partnering program secara simultan tidak
berpengaruh terhaadap loyalitas pelanggan. 2 Ha:
�1, �2, �3≠ 0, artinya continuity marketing, one to one marketing, dan partnering program secara simultan berpengaruh
berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan.
5. Adjusted