97
Gambar diatas memperlihatkan bahwa titik-titik menyebar secara acak, tidak membentuk pola yang jelas teratur, serta tersebar baik diatas
maupun dibawah angka 0 pada sumbu Y. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini tidak terjadi heterokedastisitas
pada model regresi.
4.6 Metode Analisis Data
4.6.1 Regresi Linier Berganda
Pengujian hipotesis ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas
kualitas produk dan citra merek terhadap variabel terikat keputusan pembelian. Pengujian hipotesis yang diajukan tersebut perlu
menggunakan analisis regresi melalui uji t dan uji F. Tujuannya menggunakan analisis regresi berganda adalah untuk mengetahui
pengatruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan serta mengetahui besarnya
dominasi kualitas produk dan citra merek terhadap proses keputusan pembelian konsumen.
98
Tabel 4.40 Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardi
zed Coefficie
nts t
Sig. 95 Confidence
Interval for B Correlations
Collinearity Statistics
B
Std. Error
Beta Lower
Bound Upper
Bound Zero-
order Partial Part Tolera
nce VIF
1 Const
ant
-.770
5.381 -.143
.887 -11.479 9.939
X1
.681
.143 .491 4.747
.000 .395
.966 .586
.469 .421
.737 1.356 X2
.271
.150 .187 1.805
.075 -.028
.570 .438
.198 .160
.737 1.356
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Y
Sumber : Pengolahan Data 2015 Berdasarkan tabel 4.6.1.1 dapat dirumuskan persamaan regresi
sebagai berikut : Y = -0.770 + 0.681X
1
+ 0.271X
2
Persamaan regresi diatas dapat dijelaskan seperti berikut ini : a. Nilai Konstanta sebesar -0.770. Nilai konstanta tersebut menunjukkan
nilai negative. Dapat diartikan apabila kualitas produk dan citra merek di asumsikan tetap maka keputusan pembelian akan mengalami penurunan
sebesar 0.770. b. Nilai koefisien regresi untuk variabel kualitas produk menunjukkan nilai
positif sebesar 0.681. Dapat diartikan bahwa jika kualitas produk ditingkatkan 1 maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.681.
99
c. Nilai koefisien regresi untuk variabel citra merek menunjukkan nilai positif sebesar 0.271. Dapat diartikan bahwa jika citra merek ditingkatkan
1 maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.271.
4.6.2 Uji Hipotesis
a. Uji Koefisisen Determinasi Uji R
