9. Metode Analisis Data
Analisis data yang digunakan adalah analisis deskritif, uji asumsi klasik, dan regresi linear berganda. Pengujian dilakukan dengan program SPSS
16.0 for windows.
a. Analisis Deskritif
Melalui metode ini data yang diperoleh diklasifikasikan, diinterprestasikan, selanjutnya dianalisis, sehingga diperoleh
gambaran umum tentang masalah yang diteliti.
b. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui berapa besar pengaruh variabel bebas pengalaman pelanggan
terhadap variabel terikat kepuasan pelanggan. Model regresi berganda yang digunakan adalah :
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
+ e
Dimana: Y
= Kepuasan pelanggan a
= Konstanta b
1
– b
5
= Koefisien regresi berganda X
1
= Dimensi sense X
2
= Dimensi feel X
3
= Dimensi think X
4
= Dimensi act X
5
= Dimensi relate e
= Standar error
Pengujian Hipotesis
Uji hipotesis yang digunakan pada penelitian ini adalah : 13
Universitas Sumatera Utara
a. Uji Signifikan Simultan Uji-F
Uji-F statistik dilakukan untuk melihat secara bersama-sama apakah ada pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2,
X
3
, X
4
, X
5
terhadap kepuasan pelanggan Y. H
: b
1
,b
2
,b
3
,b
4
,b
5
= 0 Artinya, secara serentak tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2,
X
3,
X
4,
X
5
terhadap variabel terikat. H
: b
1
,b
2
b
3
,b
4
,b
5
≠ 0, Artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel-variabel bebas X
1
,X
2,
X
3,
X
4,
X
5
terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan :
Ho diterima jika F
Hitung
F
tabel
pada α = 5 Ho ditolak jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
b. Uji Signifikan Parsial uji-t
Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas berupa pengalaman pelanggan terhadap variabel terikat
kepuasan pelanggan secara parsial. Model pengujiannya adalah :
Ho : b
1
= 0, Artinya variabel bebas secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap variabel terikat.
Ho : b
1
≠ 0, Artinya variabel bebas secara parsial berpengaruh positif terhadap variabel terikat.
Kriteria pengambilan keputusan : 14
Universitas Sumatera Utara
Ho diterima jika t-
hitung
t-
tabel
pa da α = 5
Ho ditolak jika t-
hitung
t-
tabel
pada α =5
c. Pengujian koefisien Determinasi R