43
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Skala Likert adalah suatu skala psikometrik yang umum digunakan dalam kuesioner, dan merupakan skala yang paling banyak digunakan
dalam riset berupa survei. Nama skala ini diambil dari nama Rensis Likert, yang menerbitkan suatu laporan yang menjelaskan penggunaannya. Sewaktu
menanggapi pertanyaan dalam skala Likert, responden menentukan tingkat persetujuan mereka terhadap suatu pernyataan dengan memilih salah satu dari
pilihan yang tersedia. Biasanya disediakan lima pilihan skala dengan format
seperti:
1. Sangat tidak setuju
2. Tidak setuju
3. Netral
4. Setuju
5. Sangat setuju
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Oriflame di kota Medan. Karena jumlah konsumen di kota Medan tidak dapat diketahui, maka
jumlah Populasi N adalah tidak diketahui.
3.6.2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiono, 2009. Metode yang digunakan purposive sampling,
44
yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan karakter, ciri yang ditentukan terlebih dahulu untuk membatasi sampel.
Jadi, teknik sampling yang digunakan adalah purposive random sampling. Purposive random sampling merupakan tehnik pengambilan sampel dengan
memperhatikan pertimbangan-pertimbangan yang dibuat oleh peneliti Hadi, 2004. Metode ini dipilih karena setiap konsumen Oriflame memiliki hak yang
sama dalam membeli produk dan mendapatkan pelayanan yang baik dari perusahaan Oriflame tersebut.
Karena jumlah konsumen yang melakukan pembelian tidak diketahui maka peneliti mengambil rumus dalam buku Sekaran yang mengatakan bahwa
dalam penelitian mutivariate termasuk analisis regresi berganda, ukuran sampel sebaiknya 10x lebih besar dari jumlah variabel dalam penelitian Sekaran, 2006 :
N= Tidak Diketahui n = Jumlah Variabel x 10
n = 7 x 10 n = 70
Dimana: n = Jumlah Sampel
Jumlah Variabel = 7, yaitu Bukti Fisik Tangibles X
1
, Keandalan Reliabilty X
2
, Ketanggapan Responsiveness X
3
, Jaminan dan Kepastian Assurance X
4
, dan Empati Emphaty X
5
, Kepuasan Y
1
dan Loyalitas Merek Brand Loyality Y
2
45
3.7 Metode Pengumpulan Data