lebih cepat karena mereka mengerti apa yang dimaui oleh kebanyakan orang Indonesia dan bagaimana strategi pemasaran yang tepat. Contohnya lihat saja Nexian yang setiap promo
handphone terbarunya selalu diikuti dengan panjangnya antrian pembeli dan pintar untuk ikut melibatkan figur publik lokal
3
. Social Media berkembang dengan sangat pesat, mulai dari yang sifatnya komunikasi
blog, social networking, forum, multimedia photo, audio video sharing, kolaborasi wiki, social bookmarking, review, hingga hiburan game online, semuanya berkembang dengan
sangat pesat. Twitter dan Facebook, menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari – hari di dunia maya. Social media dapat menjangkau target pasar yang lebih banyak dalam waktu
yang lebih singkat. Sesuai dengan fungsinya untuk mengumpulkan teman, informasi yang disampaikan melalui social media akan cepat menyebar dari teman ke teman, ketemannya
teman, ke teman temannya teman, dan begitu seterusnya. Menyadari peluang tersebut, perusahaan yang menggunakan Android sebagai
operation systemnya juga memanfaatkan social media sebagai media promosi mereka. Android membuat account di facebook dan twitter dengan nama andronesia, sehingga setiap
konsumen dapat memperoleh informasi tentang android di account tersebut.
4.2. Karakteristik Responden
Jumlah responden penelitian efektifitas social media pada pemasaran android sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa Diploma IPB. Kriteria penyaringan
data responden yaitu responden penelitian pernah melihat iklan atau status update atau komentar mengenai android di social media.
Karakteristik responden dibedakan berdasarkan jenis kelamin, usia, tingkat pengeluaran perbulan, tempat tinggal, lama menggunakan handphone android, darimana
mengetahui handphone android, jenis handphone android yang dimiliki, alasan memilih handphone android, intensitas melihat teman social media mengupdate status menggunakan
handphone android.
4.2.1 Jenis Kelamin
Karakteristik responden mahasiswa program diploma berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Gambar 7. Jumlah responden laki-laki dan perempuan hampir sama
3
http:www.teknojurnal.com20110418sejarah-dan-masa-depan-perkembangan-handphone-berbasis-android-di-indonesia
51 49
PRIA WANITA
yaitu, jumlah responden laki-laki sebesar 51 persen dan jumlah responden perempuan sebesar 49 persen.
Gambar 8. Jenis kelamin responden pengguna handphone android 4.2.2 Tingkat Usia
Berdasarkan tingkat usia responden penelitian dapat dibagi menjadi empat tingkatan usia. Usia 18 tahun, usia 19 tahun, usia 20 tahun,, dan usia 22 tahun. Dari hasil
analisis jumlah responden berusia 20 tahun paling besar yaitu sebesar 37 persen, sedangkan usia 19 tahun sebesar 35 persen dan responden usia 18 tahun sebesar 26 persen. Sisanya 2
persen yaitu responden yang berusia 22 tahun. Data hasil analisis karakteristik tingkat usia responden dapat dilihat pada Gambar 8
Gambar 9. Usia responden pengguna handphone android
26
35 37
2
18 THN 19 THN
20 THN 22 THN
12
58 23
5 2
Rp. 500.000 Rp.500.001-1.000.000
Rp.1.000.001-Rp.1.500.000 Rp.1.500.001-Rp.2.000.000
Rp. 2.000.000
4.2.3 Tingkat Pengeluaran
Berdasarkan tingkat pengeluaran per bulan responden penelitian dapat dibagi menjadi lima kelas. Pengeluaran 500.000 per bulan, tingkat pengeluaran Rp 500.001
hingga Rp 1.000.000 per bulan, tingkat pengeluaran Rp 1.000.001 hingga Rp 1.500.000 per bulan, tingkat pengeluaran Rp 1.500.001 hingga Rp 2.000.000 per bulan dan tingkat
pengeluaran Rp 2.000.001 per bulan. Dari data hasil analisis pengeluaran responden Rp. 500.000 hingga Rp. 1.000.000 memiliki jumlah responden yang paling banyak yaitu
sebesar 58 persen, kemudian 23 persen jumlah responden tingkat pengeluarannya sebesar Rp. 1.000.000 – Rp. 1.500.000, 12 persen jumlah responden memiliki tingkat pengeluaran
kurang dari Rp. 500.000, 5 persen jumlah responden memiliki tingkat pengeluaran Rp. 1.500.00 – Rp. 2.000.000, dan sisanya 2 persen responden dengan tingkat pengeluaran
diatas Rp.2.000.000. Data hasil analisis karakteristik pengeluaran responden dapat dilihat pada Gambar 9 di bawah ini.
Gambar 10. Tingkat pengeluaran responden pengguna handphone android
4.2.4 Tempat Tinggal
