4.3. Analisis Data
Setelah keseluruhan data dari data yang dibutuhkan didapat dan telah diuraikan, maka pada tahap selanjutnya adalah melakukan pembahasan terhadap
data tersebut. Interprestasi data secara keseluruhan untuk masing – masing
variabel penelitian dapat dilakukan setelah terlebih dahulu melakukan klasifikasi terhadap data tersebut, yaitu berdasarkan nila-nilai jawaban responden.
4.3.1. Promosi
Smartphone
merek Samsung pada Mahasiswa di Ilmu Administrasi NiagaBisnis FISIP USU”
Setelah keseluruhan data diperoleh dalam penelitian diuraikan, maka tahap selanjutnya dilakukan analisis data tentang variabel Promosi. Dalam penelitian ini
variabel Promosi dibagi menjadi 11 pernyataan. Setelah menganalisis data yang diperoleh dari penelitian, maka diperoleh nilai tertinggi adalah 55 dan nilai
terendah adalah , untuk menentukan jarak intervalnya maka digunakan rumus :
6
Skor untuk kategori sangat tinggi = 48
– 55
Skor untuk kategori tinggi = 42
– 47
Skor untuk kategori sedang = 36
– 41
Skor untuk kategori rendah = 30
– 35
Skor untuk kategori sangat rendah = 24
– 29
Tabel 4.25 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Promosi Promtot
Promositot
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent Valid sangat rendah
4 4.9
4.9 4.9
Rendah 3
3.6 3.6
8.5 Sedang
23 28,1
28.1 36.6
Tinggi 33
40,2 40,2
76.8 sangat tinggi
19 23.3
23.2 100.0
Total 82
100.0 100.0
Sumber: Hasil Pengolahan Data dengan SPSS 19.0. 2015
Berdasarkan tabel klasifikasi data pada tabel diatas diketahui jawaban responden berada pada kategori sangat tinggi sebanyak 19 orang 23.3,
kategori tinggi sebanyak 33 orang 40,2, kategori sedang 23 orang 28,1, kategori rendah 3 orang 3,6. Kategori sangat rendah 4 orang 4,9.
Hal ini menunjukkan bahwa Promosi yang dilakukan
Smartphone
merek Samsung sudah sampai kepada konsumen, atau dengan kata lain bahwa
masyarakat ataupun konsumen sudah mengetahui Promosi yang dilakukan
smarthphone
merek Samsung. Hal ini dapat diketahui dari persentase jawaban responden dimana persentase jawban responden paling tinggi yaitu berada pada
kategori tinggi 40,2 dan diikuti kategori sedang 28,1 kemudian diikuti kategori sangat tinggi 23,3. Hal ini menunjukkan bahwa
Smartphone
merek Samsung sudah melakukan Promosi dengan baik, namun harus tetap ditingkatkan
lagi.
4.3.2. Keputusan Pembelian
Smartphone
merek Samsung pada Mahasiswa di Ilmu Administrasi NiagaBisnis FISIP USU”
Setelah keseluruhan data diperoleh dalam penelitian diuraikan, maka tahap selanjutnya dilakukan analisis data tentang variabel Keputusan Pembelian. Dalam
penelitian ini variabel Keputusan Pembelian dibagi menjadi 8 pernyataan. Setelah menganalisis data yang diperoleh dari penelitian, maka diperoleh nilai tertinggi
adalah 38 dan nilai terendah adalah 21, untuk menetukan jarak intervalnya maka digunakan rumus :
3,4 = 3
Skor untuk kategori sangat tinggi = 33
– 38
Skor untuk kategori tinggi = 30
– 32
Skor untuk kategori sedang = 27
– 29
Skor untuk kategori rendah = 24
– 26
Skor untuk kategori sangat rendah = 21
– 23
Tabel 4.26 Distribusi Frekuensi Jawaban Responden Mengenai Keputusan Pembelian
Keptot
Keputusan Pembelian total
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent Valid sangat rendah
4 4.8
4.8 7.3
Rendah 6
7.2 7.3
14.6 Sedang
10 12.1
12.2 26.8
Tinggi 26
31.2 31.7
58,5 sangat tinggi
36 43.3
41.5 100.0
Total 82
100.0 100.0
Sumber: Hasil Pengolahan Data dengan SPSS 19.0. 2015
Berdasarkan tabel klasifikasi data pada tabel diatas diketahui jawaban responden berada pada kategori sangat tinggi sebanyak 36 orang 43,3,
kategori tinggi sebanyak 26 orang 31,2, kategori sedang 10 orang 12,1, kategori rendah 6 orang 7,2. Kategori sangat rendah 4 orang 4,8.
Hal ini menunjukkan mayoritas responden memutuskan untuk melakukan pembelian pada
Smartphone
merek Samsung, hal ini dapat dilihat bahwa persetase tertinggi berada pada kategori sangat tinggi 43,3 kemudian diikuti
kategori tinggi 31,2 dan sedang 12,1. Sementara untuk kategori rendah 7,2 dan sangat rendah 4,8 tergolong sedikit. Responden yang tidak
melakukan Keputusan Pembelian pada
Smartphone
merek Samsung disebabkan oleh faktor lain, seperti faktor harga, prestise kualitas produk pesaing,
brand image
dan faktor lainnya.
4.3.3. Uji Instrumen Penelitian 4.3.3.1. Uji Validitas
Kategori