Bentuk Penelitian Lokasi dan Waktu Penelitian Hipotesis Definisi Konsep

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Bentuk Penelitian

Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian asosiatif adalah metode penelitian yang meneliti hubungan di antara variabel – variabel yang ada. Penelitian asosiatif bertujuan meneliti sejauh mana variabel – variabel yang satu memiliki hubungan sebab akibat dengan variabel yang lain Sugyono, 2011: 11.

3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian

Lokasi penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jl. A. Sofyan No.1 Kampus USU Padang Bulan, Medan-Sumatera Utara. Penelitian ini direncanakan akan dilakukan mulai dari tanggal 1 Juni 2015 sampai dengan tanggal 30 Juni 2015. 3.3. Populasi dan Sampel 3.3.1. Populasi Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang dtetapkan oleh peneliti untuk mempelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2006: 90. Populasi yang penulis gunakan sebagai responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi NiagaBisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang menggunakan Smartphone dengan merek Samsung dan non- pengguna Smartphone Samsung. Berdasarkan survey awal yang dilakukan sebelum penelitian, jumlah keseluruhan mahasiswa Ilmu Administrasi NiagaBisnis stambuk 2012, 2013, 2014 di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yaitu sebanyak 469 orang Sumber: Direktori Mahasiswa USU.

3.3.2. Sampel

Dalam menetapkan besarnya sampel dalam penelitian ini didasarkan pada perhitungan yang dikemukakan oleh Slovin dalam Husein Umar 2003: 146 sebagai berikut: Dimana: n : jumlah sampel N : jumlah populasi e : nilai kritis persentase tingkat kesalahan yang ditoleransi adalah 10. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi NiagaBisnis FISIP USU yang menggunakan Smartphone dengan merek Samsung Pengguna dan mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi NiagaBisnis FISIP USU yang tidak menggunakan Smartphone dengan merek Samsung Non Pengguna. Untuk menentukan ukuran sampel dapat digunakan rumus Slovin sebagai berikut: Maka dengan demikian jumlah sampel dapat diambil sebesar 82 orang responden.

3.3.3. Teknik Pengambilan Sampel

Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik pengambilan sampel dalam bentuk nonprobability artinya teknik pengambilan sampel dimana tidak seluruh anggotaelemen dalam populasi mempunyai peluang yang sama untuk dijadikan menjadi sampel Juliandi dan Irfan, 2013: 59. Metode yang digunakan dalam teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan tiga metode, yaitu: 1. Teknik accidental sampling. Teknik ini adalah dengan cara mencari objek yang akan diteliti. Objek yang kebetulan bertemu pada saat pengumpulan data dan sesuai untuk diteliti, maka dijadikan sebagai sampel penelitian. 2. Teknik purposive sampling . Teknik ini adalah teknik untuk memilih sampel dari suatu populasi berdasarkan pertimbangan tertentu. Dalam hal ini pada awalnya, peneliti mengidentifikasi semua karakteristik yang berhubungan dengan populasi, kemudian peneliti menetapkan berdasarkan pertimbangannya sebagian dari anggota populasi menjadi sampel penelitian sehingga teknik pengambilan sampel secara purposive ini berdasarkan pada pertimbangan pribadi peneliti sendiri.

3.4. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara suatu penelitian yang mana kebenarannya perlu untuk diuji serta dibuktikan melalui penelitian. Dikatakan sementara, karena jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang relevan, belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data Sugiyono, 2006: 70. Adapun hipotesis yang dikemukakan penulis sebagai berikut: 1. Hipotesis Nol Ho “Tidak terdapat pengaruh positif antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone merek Samsung pada Mahasiswa di Ilmu Administrasi NiagaBisnis FISIP USU”. 2. Hipotesis Alternatif Ha “Terdapat pengaruh positif antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone merek Samsung pada Mahasiswa di Ilmu Administrasi NiagaBisnis FISIP USU”.

3.5. Definisi Konsep

Menurut Singarimbun 2005: 33 konsep adalah istilah dan definisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak kejadian, keadaan, kelompok atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu sosial. Tujuannya adalah untuk memudahkan pemahaman dan menghindari terjadinya interprestasi ganda dari variabel yang diteliti. Untuk mendapatkan batasan yang jelas dari masing – masing konsep yang diteliti, maka dalam hal ini penulis mengemukakan definisi dari konsep yang dipergunakan, yaitu: 1. Promosi X Promosi merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk menonjolkan keistimewahan-keistimewahan produknya dan membujuk konsumen sasaran agar membelinya Kotler, 2000: 236. 2. Keputusan Pembelian Y Keputusan Pembelian adalah suatu proses pengambilan keputusan akan pembelian yang mencakup penentuan apa yang akan dibeli atau tidak melakukan pembelian dan keputusan itu diperoleh dari kegiatan-kegiatan sebelumnya Assauri, 2007: 141.

3.6. Definisi Operasional