Uji Hipotesa Mayor Uji Hipotesa Penelitian

Diagram 4.1. Diagram Pencar Uji Asumsi Heteroskedastisitas

3. Uji Hipotesa Penelitian

Dalam menjawab sejumlah hipotesa yang diajukan maka digunakan Teknik Analisis Regresi Sederhana untuk melihat sejauh mana Transparansi dapat digunakan sebagai predictor terhadap pembentukan Trust konsumen E- Commerce .

3.1. Uji Hipotesa Mayor

Adapun Hipotesa Mayor yang diajukan adalah: “Transparansi sebagai prediktor positif terhadap pembentukan trust konsumen e-commerce ” Universitas sumatera utara Berdasarkan tabel rangkuman Anova tabel 4.9 maka diketahui nilai F hitung = 99.137 dengan p = 0.000 p0.05. Ini berarti model regresi dapat dipakai untuk memprediksi Trust konsumen e-commerce, atau Transparansi berpengaruh terhadap Trust konsumen e-commerce pada taraf kepercayaan 95. Kemudian tabel 4.11 menunjukkan bahwa nilai β = 0.606 dengan p = 0.000 p0.05 dengan koefisien regresi 0.502. Dapat disimpulkan bahwa Transparansi secara signifikan mempunyai pengaruh positif terhadap Trust konsumen e- commerce . Maka dapat disimpulkan bahwa Hipotesa Diterima. Tabel 4.9. . Anova Analisis Regresi Sederhana Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 3291.220 1 3291.220 99.137 .000 a Residual 5677.000 171 33.199 Total 8968.220 172 a. Predictors: Constant, Transparansi b. Dependent Variable: Trust Koefisien Determinasi konstanta Trust adalah 0.363 dilihat dari Adjusted R Square , yang berarti 36.3 variansi Trust yang dimiliki konsumen dipengaruhi oleh Transparansi dari penjual online. tabel 4.10 Tabel 4.10. Model Summary Prediktor Trust. Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .606 a .367 .363 5.762 a. Predictors: Constant, Transparansi Pada Coefficients tabel 4.11 maka dapat dijelaskan sebagai berikut: 1 Nilai Konstanta 27.829 menunjukkan bahwa jika Transparansi diabaikan maka Trust yang dimiliki subyek penelitian sebesar 27.829. Universitas sumatera utara 2 Koefisien regresi variabel transparansi sebesar 0.502 menggambarkan bahwa transparansi mempunyai pengaruh positif terhadap trust konsumen e- commerce . Artinya, jika penjual online menampilkan sikap transparansi pada situs jualnya maka akan meningkatkan trust konsumen e-commerce. Tanda ℮ pada persamaan regresi merupakan error dimana dalam konsep regresi linier, error adalah semua hal yang mungkin mempengaruhi variabel terikat yang tidak diamati oleh peneliti. Tabel 4.11 . Coefficients Prediktor Trust Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 27.829 2.731 10.189 .000 Transparansi .502 .050 .606 9.957 .000 a. Dependent Variable: Trust Selanjutnya dapat dirumuskan garis persamaan regresinya sebagai berikut: 3.2. Uji Hipotesa Minor Adapun hasil uji hipotesa minornya adalah sebagai berikut: 1 Transparansi Produk memiliki pengaruh positif terhadap trust konsumen e – commerce. Dari tabel 4.12 dapat dilihat bahwa nilai Sig. F. Change di bawah 0.05. Kemudian pada tabel 4.13 dapat dilihat pada model 3 yaitu analisis akhir dari regresi di mana nilai β= 0.202 dan signifkansi dibawah 0.05. Trust = 27.829 + 0.502 Transparansi + ℮ Universitas sumatera utara Kesimpulan: Hipotesa Diterima p0.05 Hal ini menunjukkan bahwa Transparansi Produk memiliki pengaruh positif terhadap Trust konsumen e-commerce. Artinya jika penjual online menampilkan informasi produk di situs jualnya maka akan meningkatkan Trust konsumen. Tabel 4.12. Model Summary Prediktor Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 .535 a .286 .282 6.118 .286 68.566 1 171 .000 2 .587 b .345 .337 5.878 .059 15.299 1 170 .000 3 .607 c .368 .357 5.791 .023 6.113 1 169 .014 a. Predictors: Constant, Supplier b. Predictors: Constant, Supplier, Harga c. Predictors: Constant, Supplier, Harga, Produk 2 Transparansi Harga memiliki pengaruh positif terhadap trust konsumen e – commerce Dari tabel 4.12 dapat dilihat bahwa nilai Sig. F. Change di bawah 0.05. Kemudian pada tabel 4.13 dapat dilihat pada model 3 yaitu analisis akhir dari regresi di mana nilai β= 0.217 dan signifkansi dibawah 0.05. Kesimpulan: Hipotesa Diterima p0.05 Hal ini menunjukkan bahwa Transparansi Harga memiliki pengaruh positif terhadap Trust konsumen e-commerce. Artinya jika penjual online menampilkan informasi harga di situs jualnya maka akan meningkatkan Trust konsumen. Universitas sumatera utara 3 Transparansi Supplier Pemasok memiliki pengaruh positif terhadap trust konsumen e – commerce Dari tabel 4.12 maka dapat dilihat bahwa nilai Sig. F. Change di bawah 0.05. Kemudian pada tabel 4.13 dapat dilihat pada model 3 yaitu analisis akhir dari regresi di mana nilai β= 0.295 dan signifkansi dibawah 0.05. Kesimpulan: Hipotesa Diterima p0.05 Hal ini menunjukkan bahwa Transparansi Supplier Pemasok memiliki pengaruh positif terhadap Trust konsumen e-commerce. Artinya jika penjual online menampilkan informasi pemasok di situs jualnya maka akan meningkatkan Trust konsumen. Tabel 13. Hasil Analisa Regresi Variabel Prediktor dengan Trust Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 37.609 2.112 17.805 .000 Supplier 1.031 .124 .535 8.280 .000 2 Constant 29.815 2.844 10.483 .000 Supplier .711 .145 .369 4.906 .000 Harga .589 .150 .294 3.911 .000 3 Constant 28.266 2.871 9.844 .000 Supplier .567 .154 .295 3.683 .000 Harga .433 .161 .217 2.692 .008 Produk .501 .203 .202 2.472 .014 a. Dependent Variable: Trust Universitas sumatera utara Berdasarkan tabel 4.13 dapat dilihat bahwa hipotesa yang diajukan terbukti secara signifikan bahwa variabel transparansi produk, harga dan supplier memiliki pengaruh positif terhadap trust konsumen e-commerce. Sehingga hasil akhir dari perhitungan statistik yang dilakukan diperoleh persamaan analisa regresi senagai berikut: Nilai masing-masing koefisien regresi variabel predikor dari model regresi tersebut memberikan gambaran bahwa: 1. Koefisien regresi variabel supplier sebesar 0.567 menggambarkan bahwa transparansi supplier mempunyai pengaruh positif terhadap trust konsumen e- commerce . Artinya, jika penjual online menampilkan informasi supplier pada situs jualnya maka akan meningkatkan trust 2. Koefisien regresi variabel harga sebesar 0.433 menggambarkan bahwa transparansi harga mempunyai pengaruh positif terhadap trust konsumen e- commerce . Artinya, jika penjual online menampilkan informasi harga pada situs jualnya maka akan meningkatkan trust 3. Koefisien regresi variabel produk sebesar 0.501 menggambarkan bahwa transparansi produk mempunyai pengaruh positif terhadap trust konsumen e- commerce . Artinya, jika penjual online menampilkan informasi produk pada situs jualnya maka akan meningkatkan trust. Dari hasil analisis dengan menggunakan regresi model stepwise disimpulkan bahwa variabel prediktor produk, harga dan supplier secara Y= 28.266 + 0.567 supplier + 0.433 harga + 0.501 produk + ℮ Universitas sumatera utara signifikan memiliki pengaruh yang positif terhadap trust konsumen e-commerce. Kemudian dari tabel ditemukan bahwa variabel yang paling berpengaruh terhadap trust konsumen e-commerce adalah variabel transparansi supplier yang dilihat dari nilai beta- nya β= 0.295. Kemudian transparansi harga β= 0.217 dan produk β= 0.202.

B. PEMBAHASAN

1. Pembahasan Hipotesa Mayor