didapatkan sesuai dengan akurasi dan prosedur yang standar. Tugas editor disini adalah mengkonfirmasikan isi pesan media kepada tujuan organisasi media dan
berbagai prosedur untuk memproduksi isi pesan media tersbut. Kontrol sosial lainnya terhadap isi media ditentukan juga dengan sejauh
mana kebijakan organisasi media memperhatikan berbagai pendapat masyarakat, keluhan terhadap isi media dan norma yang berlaku di masyarakat.
3. Faktor Ekternal Organisasi Media
Sebagai penyampai pesan dan berita, media memiliki pekerjaan yang mereka dituntut untuk selalu memahami dan mengkritisi segala hal yang menjadi
obyek berita.
19
Karena itu, mereka tidak dapat mengandalkan diri mereka sendiri dalam bekerja, mereka dipengaruhi juga oleh faktor luar organisasi media. Faktor
- faktor eksternal yang mempengaruhi isi media tersebut antara lain:
a. Relasi Sumber dan Jurnalis
Sumber memiliki efek bagi isi media. Karena jurnalis tidak mungkin menyampaikan apa yang mereka tidak tahu. Ini sangat memberikan pengaruh
meski ada kemungkinan jika sumber itu melakukan kebohongan. Namun dari sisi yang lain, penggalian informasi dari sumber adalah cara yang paling mudah dan
murah
20
. Namun terdapat ketidakseimbangan kekuatan antara sumber dan penulis.
Yang tidak selalu menjadi kenyamanan bagi sumber. Karena terkadang berita yang tersiar tidak benar - benar seperti yang dimaksudkan oleh sumber. Dan
19
Ibid, h. 175
20
Ibid, h. 178
seringkali ini sulit dihindari. Ini mungkin wajar terjadi, namun bukan berarti pengkhianatan penulis berita kepada sumber adalah hal yang dibolehkan.
b. Seleksi Terhadap Sumber
Ada banyak kemungkinan sumber dalam mencari suatu informasi.tentang suatu issue atau peristiwa, karena Jurnalis tidak hanya membutuhkan sumber yang
berkaitan langsung tapi juga memerlukan sumber yang berkaitan tidak secara langsung.
21
Tapi keadaan berbagai sumber tersebut berbeda - beda satu sama lainnya, tidak semua sumber dapat diakses dan berbagai kesulitan lainnya
mengenai sumber. Maka dalam hubungan sumber dengan media massa, media massa
melakukan seleksi terhadap sumber. Shoemaker dan Reese menjelaskan aspek aspek yang digunakan media dalam melakukan selesai sumber. Antara lain :1
Sumber dapat diakses oleh jurnalis karena kerja media sangat terbatas oleh Deadline. 2 Jurnalis yang tahu mengenai sumber yang benar atau keberadaan
suber itu. 3 Faktor representasi. Akses yang bernilai sama namun lebih mudah bagi para jurnalis adalah Sumber organisasi daripada sumber yang bersifat
individual. 4 Faktor lokasi sumber. 5 Masalah lain adalah seringkali sumber berita tidak mau disebutkan identitasnya. Mereka ingin publik tahu sesuatu, tapi
tidak perlu tahu dari mana sumber itu didapatkan. Jika nilai beritanya kuat, maka jurnalis akan menggunakan berita ini. 6 Seleksi Sumber juga biasanya ditentukan
oleh faktor Jam terbang sumber dan dominasinya terhadap permasalahan yang diangkat.
21
Ibid, h. 179
c. Kelompok yang Memiliki Kepentingan.
