48
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan menguraikan analisis data dan pembahasan, yang diawali dengan memberikan gambaran umum subjek, hasil penelitian, dan pembahasan.
A. Gambaran Umum Subjek Penelitian
Populasi penelitian ini adalah konsumen. Subjek penelitian adalah konsumen yang ada di kota Medan yang berjumlah 109 orang. Adapun
gambaran subjek penelitian berikut dijelaskan berdasarkan jenis kelamin, jenis produk, dan rentang waktu pembelian.
1. Jenis Kelamin
Berdasarkan jenis kelamin subjek penelitian, maka diperoleh gambaran penyebaran subjek penelitian seperti yang tertera pada tabel 5.
Tabel 5. Gambaran Subjek Penelitian berdasarkan Jenis Kelamin. Jenis Kelamin
Jumlah N Persentase
Laki-laki 41
38 Perempuan
68 62
Total 109
100
Universitas Sumatera Utara
49
Penyebaran subyek penelitian berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada grafik 1 berikut ini:
Grafik 1. Penyebaran Subyek Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan data pada tabel 5 dan grafik 1 di atas dapat dilihat bahwa jumlah subjek perempuan lebih banyak dibandingkan jumlah subjek laki-laki,
diketahui jumlah subjek berjenis kelamin laki-laki sebanyak 41 orang 38 dan jumlah subjek berjenis kelamin perempuan sebanyak 68 orang 62
2. Kategori Usia
Berdasarkan usia subjek penelitian, dapat dikelompokkan menjadi empat yaitu 16-22, 23-29, 30-36, 37-43 tahun. Deskripsi subjek terlihat pada tabel di bawah
ini :
Universitas Sumatera Utara
50
Tabel 6. Gambaran Subjek berdasarkan Usia Rentang Usia tahun
Frekuensi N Persentase
16-22 64
59 23-29
30 28
30-36 12
10 37-43
3 3
TOTAL 109
100
Penyebaran subjek penelitian berdasarkan usia dapat dilihat pada grafik 2 berikut ini:
Grafik 2. Penyebaran Subjek Berdasarkan Usia
Universitas Sumatera Utara
51
Berdasarkan data pada tabel 6 grafik 2 di atas, dapat diketahui bahwa jumlah subjek data penelitian yang berusia 16-22 tahun berjumlah 64 orang
59, jumlah subjek data penelitian yang berusia 23-29 tahun berjumlah 30 orang, jumlah subjek data penelitian yang berusia 30-36 tahun berjumlah 12
orang 10, dan jumlah subjek data penelitian yang berusia 37-43 tahun berjumlah 3 orang 3
3. Tingkat Pendidikan
Berdasarkan tingkat pendidikan yang dimiliki subjek penelitian, dapat dikelompokkan menjadi 4 yaitu Sekolah Menengah Atas SMA, Diploma3
D3, Sarjana S1, S2-S3. Deskripsi subjek terlihat pada tabel 7 berikut ini:
Tabel 7. Gambaran Subjek Penelitian berdasarkan Jenjang Pendidikan Jenjang pendidikan
Jumlah N Persentase
SMA 60
55,05 Diploma 3
7 6,42
S1 41
37,62 S2
S3 1
0,91
Total 109
100
Universitas Sumatera Utara
52
Penyebaran subjek penelitian berdasarkan tingkat pendidikan dapat dilihar pada grafik 3 berikut ini:
Grafik 3. Penyebaran Subjek Berdasarkan Tingkat Pendidikan
10 20
30 40
50 60
TINGKAT PENDIDIKAN 60
7 41
1
Tingkat Pendidikan
SMA Diploma III
S1 S2-S3
Berdasarkan data pada tabel 7 dan grafik 3, dapat diketahui bahwa subjek penelitian yang memiliki jenjang pendidikan SMAsederajat sebanyak 60 orang
55,04, D3 sebanyak 7 orang 6,43, S1 sebanyak 41 orang 37,62 dan yang memiliki jenjang pendidikan antara S2
– S3 sebanyak 1 orang 0,91
Universitas Sumatera Utara
53
B. Hasil Penelitian