Jenis Kelamin Kategori Usia Tingkat Pendidikan

48

BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Pada bab ini akan menguraikan analisis data dan pembahasan, yang diawali dengan memberikan gambaran umum subjek, hasil penelitian, dan pembahasan.

A. Gambaran Umum Subjek Penelitian

Populasi penelitian ini adalah konsumen. Subjek penelitian adalah konsumen yang ada di kota Medan yang berjumlah 109 orang. Adapun gambaran subjek penelitian berikut dijelaskan berdasarkan jenis kelamin, jenis produk, dan rentang waktu pembelian.

1. Jenis Kelamin

Berdasarkan jenis kelamin subjek penelitian, maka diperoleh gambaran penyebaran subjek penelitian seperti yang tertera pada tabel 5. Tabel 5. Gambaran Subjek Penelitian berdasarkan Jenis Kelamin. Jenis Kelamin Jumlah N Persentase Laki-laki 41 38 Perempuan 68 62 Total 109 100 Universitas Sumatera Utara 49 Penyebaran subyek penelitian berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada grafik 1 berikut ini: Grafik 1. Penyebaran Subyek Berdasarkan Jenis Kelamin Berdasarkan data pada tabel 5 dan grafik 1 di atas dapat dilihat bahwa jumlah subjek perempuan lebih banyak dibandingkan jumlah subjek laki-laki, diketahui jumlah subjek berjenis kelamin laki-laki sebanyak 41 orang 38 dan jumlah subjek berjenis kelamin perempuan sebanyak 68 orang 62

2. Kategori Usia

Berdasarkan usia subjek penelitian, dapat dikelompokkan menjadi empat yaitu 16-22, 23-29, 30-36, 37-43 tahun. Deskripsi subjek terlihat pada tabel di bawah ini : Universitas Sumatera Utara 50 Tabel 6. Gambaran Subjek berdasarkan Usia Rentang Usia tahun Frekuensi N Persentase 16-22 64 59 23-29 30 28 30-36 12 10 37-43 3 3 TOTAL 109 100 Penyebaran subjek penelitian berdasarkan usia dapat dilihat pada grafik 2 berikut ini: Grafik 2. Penyebaran Subjek Berdasarkan Usia Universitas Sumatera Utara 51 Berdasarkan data pada tabel 6 grafik 2 di atas, dapat diketahui bahwa jumlah subjek data penelitian yang berusia 16-22 tahun berjumlah 64 orang 59, jumlah subjek data penelitian yang berusia 23-29 tahun berjumlah 30 orang, jumlah subjek data penelitian yang berusia 30-36 tahun berjumlah 12 orang 10, dan jumlah subjek data penelitian yang berusia 37-43 tahun berjumlah 3 orang 3

3. Tingkat Pendidikan

Berdasarkan tingkat pendidikan yang dimiliki subjek penelitian, dapat dikelompokkan menjadi 4 yaitu Sekolah Menengah Atas SMA, Diploma3 D3, Sarjana S1, S2-S3. Deskripsi subjek terlihat pada tabel 7 berikut ini: Tabel 7. Gambaran Subjek Penelitian berdasarkan Jenjang Pendidikan Jenjang pendidikan Jumlah N Persentase SMA 60 55,05 Diploma 3 7 6,42 S1 41 37,62 S2 S3 1 0,91 Total 109 100 Universitas Sumatera Utara 52 Penyebaran subjek penelitian berdasarkan tingkat pendidikan dapat dilihar pada grafik 3 berikut ini: Grafik 3. Penyebaran Subjek Berdasarkan Tingkat Pendidikan 10 20 30 40 50 60 TINGKAT PENDIDIKAN 60 7 41 1 Tingkat Pendidikan SMA Diploma III S1 S2-S3 Berdasarkan data pada tabel 7 dan grafik 3, dapat diketahui bahwa subjek penelitian yang memiliki jenjang pendidikan SMAsederajat sebanyak 60 orang 55,04, D3 sebanyak 7 orang 6,43, S1 sebanyak 41 orang 37,62 dan yang memiliki jenjang pendidikan antara S2 – S3 sebanyak 1 orang 0,91 Universitas Sumatera Utara 53

B. Hasil Penelitian