44
4.2.1.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden dapat mendeskripsikan tentang jenis kelamin, usia, jurusan, dan stambuk dari responden yang dijadikan sampel dalam
penelitian ini. Karakteristik responden disajikan sebagai berikut:
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang
Persentase
Laki-Laki 51
32,3 Perempuan
107 67,7
Jumlah 158
100
Sumber: Pengolahan SPSS 2015
Responden berdasarkan jenis kelamin pada Tabel 4.1 terlihat bahwa responden dengan jenis kelamin laki-laki berjumlah 51 orang 32,3
sedangkan responden perempuan berjumlah 107 orang 67,7. Dengan demikian terlihat bahwa responden perempuan lebih banyak dibanding
responden dengan jenis kelamin laki-laki. Hal ini karena pada umumnya responden perempuan lebih suka berbelanja dibanding responden laki-laki
dan responden perempuan juga pada umumnya lebih mengikuti perkembangan trend mode khususnya fashion sehingga sangat tertarik dengan
berbagai mode fashion yang ditawarkan diberbagai situs belanja online terlebih produk-produk yang ditawarkan situs belanja online lebih banyak
didominasi oleh produk-produk untuk wanita.
.
45
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah orang
Persentase
≤20 Tahun 17
10,8 21-22 Tahun
70 44,3
23-24 Tahun 65
41,1 24 Tahun
6 3,8
Jumlah 158
100,0
Sumber: Pengolahan SPSS 2015
Responden berdasarkan usia pada Tabel 4.2 terlihat bahwa responden yang berusia 20 tahun berjumlah 17 orang10,8, 21-22 tahun berjumlah 70
orang 44,3, 23-24 tahun sebanyak 65 orang 41,4, dan responden yang berusia 24 tahun berjumlah 6 orang 3,8.Dengan demikian karakteristik
responden berdasarkan usia didominasi usia 21-22 tahun mencapai 44,3 dari jumlah sampel. Hal ini umumnya karena usia tersebut merupakan tahap
perubahan dari masa remaja beranjak menuju usia dewasa sehingga lebih menyesuaikan diri dengan produk-produk yang dikenakan khususnya produk-
produk fashion yang banyak ditawarkan situs belanja online.
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan
Jurusan Jumlah Orang
Persentase
S1 Manajemen 68
43,0 S1 Akuntansi
30 19,0
S1 Ekonomi Pembangunan 7
4,4 D3 Keuangan
12 7,6
D3 Akuntansi 11
7,0 D3 Kesekretariatan
30 19,0
Jumlah 158
100,0
Sumber: Pengolahan SPSS 2015
Karakteristik Responden berdasarkan jurusan diketahui bahwa responden dengan jurusan S1 Manajemen berjumlah 68 orang 43,0, S1
Akuntansi berjumlah 30 orang 19,0, S1 Ekonomi Pembangunan berjumlah
46
7 orang 4,4, D3 Keuangan berjumlah 12 orang 7,6, D3 Akuntansi berjumlah 11 orang 7,0 dan D3 Kesekretariatan berjumlah 30 orang 19,0.
Dari data tersebut menunjukkan bahwa responden dengan jurusan S1 Manajemen merupakan yang terbanyak dibanding jurusan lainnya. Hal ini
karena dalam proses pemilihan sampel yang dilakukan secara accidental. Penulis lebih banyak bertemu dengan Mahasiswa S1 Manajemen, hal lainnya
adalah Mahasiswa jurusan S1 Manajemen merupakan yang terbanyak dibanding mahasiswa jurusan lainnya di Fakultas Ekonomin dan Bisnis USU
serta mahasiswa S1 Manajemen umumnya lebih mengikuti trend fashion dibanding mahasiswa lainnya.
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Stanbuk Tahun Jumlah Orang
Persentase
2010 18
11,4 2011
62 39,2
2012 51
32,3 2013
16 10,1
2014 8
5,1 2015
3 1,9
Jumlah 158
100
Sumber: Pengolahan SPSS 2015
Responden berdasarkan masa stambuk pada Tabel 4.4 terlihat bahwa responden stambuk 2010 berjumlah 18 orang 11,4, 2011 berjumlah
62 orang 39,2, stambuk 2012 berjumlah 51 orang 32,3, stambuk 2013 berjumlah 16 orang 10,1, stambuk 2014 berjumlah 8 orang 5,1, dan
stambuk 2015 berjumlah 3 orang 1,9. Dari data tersebut terlihat bahwa responden stambuk 2011 merupakan stambuk yang paling banyak dibanding
stambuk lainnya. Hal ini karena dalam proses pemilihan sampel yang
47
5 10
15 20
25 30
35 40
45 50
49
21 13
17 10
4 6
12 26
dilakukan secara accidental. Penulis lebih banyak bertemu dengan mahasiswai stambuk 2011 dan sebagian besar sudah pernah melakukan
pembelian produk secara online di berbagai situs belanja online.
4.2.1.2 Barang-Barang Yang Dibeli Secara Online
Kategori