57 Data yang diperoleh dari tiap aspek berdasarkan strategi bauran
pemasaran pada usaha food truck Chic Chop Yogyakarta meliputi 7 aspek, yaitu:
a. Product Produk
Hasil penelitian tanggapan konsumen terhadap strategi pemasaran usaha food truck di Chic Chop Yogyakarta oleh konsumen pada aspek
Produk dapat dilihat pada tabel dibawah ini: Tabel 16. Hasil Penelitian Kuesioner Konsumen Aspek Produk
Interval Kategori
ΣJawaban ΣSkor Frekuensi Prosentase
X ≥ 39 Sangat Baik
553 2212
0.25 24.51
30 ≤ X 39 Baik
1537 4611
0.68 68.13
21 ≤ X 30
Kurang Baik 152
304 0.07
6.74 21
Tidak Baik 14
14 0.01
0.62
Total
2256 7141
1 100
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa konsumen food truck Chic Chop Yogyakarta pada aspek Produk memilih sangat setuju
sebesar 24,51 dengan jumlah 553 jawaban, setuju sebesar 68,13 dengan jumlah 1537 jawaban, tidak setuju sebesar 6,74 dengan jumlah 152
jawaban, dan sangat tidak setuju sebesar 0,62 dengan jumlah 14 jawaban. Hasil pemetaan jawaban konsumen untuk aspek Produk disajikan pada
diagram berikut ini:
Gambar 11. Grafik Hasil Penelitian Kuesioner Konsumen Aspek Produk
58 Berdasarkan tabel kategorisasi pada aspek Produk, dapat diketahui
bahwa tanggapan konsumen terhadap penerapan strategi pemasaran di food truck Chic Chop Yogyakarta dikatakan Baik. Hal ini dapat dilihat dari rata-rata
skor jawaban sebesar 37,98 yang menduduki kelas interval 30 ≤ X 39.
b. Price Harga
Hasil penelitian tanggapan konsumen terhadap strategi pemasaran usaha food truck di Chic Chop Yogyakarta oleh konsumen pada aspek Harga
dapat dilihat pada tabel dibawah ini: Tabel 17. Hasil Penelitian Kuesioner Konsumen Aspek Harga
Interval Kategori
ΣJawaban ΣSkor Frekuensi Prosentase
X ≥ 22,75 Sangat Baik
123 492
0.09 9.35
17,5 ≤ X 22,75
Baik 504
1512 0.38
38.30 12,25
≤ X 17,5 Kurang Baik 579
1158 0.44
44.00 12,25
Tidak Baik 110
110 0.08
8.36
Total
1316 3272
1 100
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa konsumen food truck Chic Chop Yogyakarta pada aspek Harga memilih sangat setuju
sebesar 9,35 dengan jumlah 123 jawaban, setuju sebesar 38,3 dengan jumlah 504 jawaban, tidak setuju sebesar 44 dengan jumlah 579 jawaban,
dan sangat tidak setuju sebesar 8,36 dengan jumlah 110 jawaban. Hasil pemetaan jawaban konsumen untuk aspek Harga disajikan pada diagram
berikut ini:
Gambar 12. Grafik Hasil Penelitian Kuesioner Konsumen Aspek Harga
59 Berdasarkan tabel kategorisasi pada aspek Harga, dapat diketahui
bahwa tanggapan konsumen terhadap penerapan strategi pemasaran di Chic Chop Yogyakarta dikatakan Kurang Baik. Hal ini dapat dilihat dari rata-rata
skor jawaban sebesar 17,4 yang menduduki kelas interval 12,25 ≤ X 17,5.
c. Place Tempat
Hasil penelitian tanggapan konsumen terhadap strategi pemasaran usaha food truck di Chic Chop Yogyakarta oleh konsumen pada aspek
Tempat dapat dilihat pada tabel dibawah ini: Tabel 18. Hasil Penelitian Kuesioner Konsumen Aspek Tempat
Interval Kategori
ΣJawaban ΣSkor Frekuensi Prosentase
X ≥ 26 Sangat Baik
347 1388
0.23 23.07
20 ≤ X 26
Baik 903
2709 0.60
60.04 14
≤ X 20 Kurang Baik
239 478
0.16 15.89
X 14 Tidak Baik
15 15
0.01 1.00
Total
1504 4590
1 100
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa konsumen food truck Chic Chop Yogyakarta pada aspek Tempat memilih sangat setuju
sebesar 23,07 dengan jumlah 347 jawaban, setuju sebesar 60,04 dengan jumlah 903 jawaban, tidak setuju sebesar 15,89 dengan jumlah 239
jawaban, dan sangat tidak setuju sebesar 1 dengan jumlah 15 jawaban. Hasil pemetaan jawaban konsumen untuk aspek Tempat disajikan pada
diagram berikut ini:
Gambar 13. Grafik Hasil Penelitian Kuesioner Konsumen Aspek Tempat
