3. 2. Pengaruh Marketing Politik Oloan Simbolon, ST dalam Pemilihan Umum Legislatif 2009
Marketing politik pada realitanya mampu mengahantarkan Oloan Simbolon, ST untuk memperoleh satu kursi di dewan perwakilan rakyat daerah
provinsi sumatera utara dari daerah pemilihan VIII. Pengaruh marketing politik dalam kemenangan Oloan simbolon secara nyata dapat dilihat dari perolehan
suara yang diperoleh dalam pemilihan legislatif tersebut terlampir. Untuk mempengaruhi pilihan masyarakat tidaklah mudah, diperlukan marketing politik
yang baik dan tepat sasaran. Begitulah halnya marketing politik yang dimanage oleh tim Oloan Simbolon, ST ternyata mampu menyampaikan pesan politik dan
berhasil mempengaruhi pilihan masyarakat untuk memilih Oloan Simbolon agar dia dapat memperjuangkan pesan politik yang sudah disampaikan kepada
masyarakat.
3. 2. 1. Pengaplikasian dari Marketing Politik Oloan Simbolon, ST a. Push Marketing
Pada dasarnya push marketing adalah usaha agar produk politik dapat menyentuh para pemilih secara langsung dengan cara yang lebih personal. Dengan
pendekatan push marketing ini, Oloan Simbolon, ST mengaplikasikannya dengan membuat kegiatan ditengah-tengah masyarakat. Kegiatan yang dilakukan dibuat
tanpa perantara, yang berarti dilakukan secara langsung sebagai tindakan datang, melihat, dan berinteraksi langsung. Mendirikan posko pendukung simpatisan yang
didirikan secara sukarela oleh masyarakat Samosir dan Sibolga dan Humbang
Universitas Sumatera Utara
Hasundutan untuk dapat mengambil peran untuk memenangkan Oloan Simbolon, ST sebagai anggota legislatif Sumatera Utara.
Penyampaian komunikasi Oloan Simbolon, ST dalam peresmian posko- posko yang didirikan tidaklah terlalu formal sehingga selalu menghidupkan
suasana sehingga masyarakat lebih cepat memahami komunikasi yang disampaikan. Dengan gaya yang sedehana dan tanpa ada pengawalan khusus
begitulah sosok Oloan Simbolon, ST dalam pandangan masyarakat. Bentuk pendekatan push marketing lainnya yang diaplikasikan oleh Oloan
Simbolon, ST adalah dengan mudahnya bagi masyarakat untuk dapat berinteraksi dikediamannya di Jalan A. Malau Pangururan, bisa dikatakan bahwa pintu
rumahnya terbuka bagi siapa saja yang datang kerumahnya. Banyak masyarakat yang datang, keperluan juga beragam ada yang ingin
berdiskusi, tatap muka, sampai minta bantuan kepada Oloan SImbolon, ST. hal diatas tidak terjadi disaat pada masa pencalonan anggota legislatif tetapi juga
dalam kesehariannya dikarenakan selain beliau yang juga merupakan wakil rakyat atau anggota DPRD Samosir, beliau juga dikenal sangat bersahabat dengan
masyarakat. Kemudian dengan koordinasii yang dilakukan oleh kader PPD Partai
Persatuan Daerah yang ada di daerah pemilihan VIII Sumatera Utara dengan pemamfaatan kampanye terbuka sangat berdampak, seperti peenyebaran tanda
gambar, pamphlet, poster dan spanduk lumayan efektif karena dapat memberi atau memperkenalkan diri dengan secara tidak langsung, seperti halnya di daerah
Tapanuli Utara dan Toba Samosir, masyarakat sangat merespon. Banyak
Universitas Sumatera Utara
masyarakat yang bertanya kemudian dengan santun tim pemenangan lansung menjelaskan, karena dalam penyebaran tanda gambar, pamphlet, poster dan
spanduk juga melibatkan masyarakat sehingga memudahkan tim pemenangan berinteraksi kepada masyarakat.
Pada daerah tertentu seperti halnya di daerah Sibolga dan Humbang Hasundutan, tim pemenangan Oloan Simbolon, ST juga melakukan latihan
penocbolosan pada pemilihan umum legislatif kepada para calon pemilih di daerah pakkat, dolok sanggul dan desa-desa yang terletak di Kota Sibolga.
Sehingga peranan Pemuda Katolik yang juga merupakan tim pemenangan Oloan Simbolon, ST sangatlah berdampak positif karena di latar belakangi dengan
religiusitas yang sama.
b. Pass Marketing
Pelaksanaan pass marketing dilihat dari adanya Tim sukses yang dibentuk oleh Oloan Simbolon, ST. Oloan Simbolon, ST memfokuskan Tim sukses yang di
bentuknya hanya di 3 wilayah saja, yaitu Humbang hasundutan, Samosir dan Sibolga. Pembentukan ini didasarkan pada target yang ingin dicapai, efisiensi
kerja dan anggaran yang dimilikinya. Adapun penanggung jawab coordinator Tim Sukses yang dibentuk Oloan tersebut adalah sebagai berikut :
1. Kabupaten Humbang hasundutan
Kelompok Ibu Rumah Tangga : Ibu Rosmaida Simamora
Universitas Sumatera Utara
Kelompok Petani : Marlen Manullang
Kelompok PNS : Drs. S. Manullang
Kelompok Mahasiswa : Nadiasi Sihotang
Kelompok Pemuda Gereja : Johannes Manalu
Adapun center secretariat pemenangan terletak di Dolok Sanggul dan Pakkat
2. Kabupaten Samosir
Kelompok Ibu Rumah Tangga : Drs. Elinda Simbolon Kelompok Petani
: M. Simbolon Kelompok PNS
: Drs. S P Naibaho Kelompok Mahasiswa
: Febrianto Siboro Kelompok Pemuda Gereja
: Dedi Simbolon Adapun center secretariat pemenangan terletak di Pangururan
3. Kota Sibolga
Kelompok Ibu Rumah Tangga : Rosmawati Barus Kelompok Petani
: Mardame Paaribu Kelompok PNS
: Drs. R. Simamora Kelompok Mahasiswa
: Mikael Sitorus Kelompok Pemuda Gereja
: Febrina Siaturi Adapun center secretariat pemenangan terletak di Kota sibolga
c. Paid Media
Sosialisasi politik Oloan Simbolon, ST dilakukan dengan 3 pendekatan, yaitu:
Universitas Sumatera Utara
1 Penggunaan Media Massa
Adapun media massa yang digunakan Oloan Simbolon, ST adalah : o
Koran Surat Kabar Berikut adalah kliping kegiatan Oloan Simbolon, ST yang diliput oleh
surat kabar o
Radio Adapun stasiun radio yang dipergunakan oleh Oloan Simbolon, ST
dalam sosialisasi politiknya adalah : 1. Pusuk Buhit FM
Sosialisasi iklan Oloan Simbolon, ST di radio ini disiarkan setiap hari kamis dan senin pada pukul 20.00 WIB
2. Kharisma swara ria FM Sosialisasi iklan Oloan Simbolon, ST di radio ini disiarkan setiap
hari Jumat dan selasa pada pukul 16.00 WIB
3. Tobasa FM Sosialisasi iklan Oloan Simbolon, ST di radio ini disiarkan setiap
hari Sabtu dan rabu pada pukul 19.00 WIB 4. Anugrah FM
Sosialisasi iklan Oloan Simbolon, ST di radio ini disiarkan setiap hari Minggu dan kamis pada pukul 18.00 WIB
o Spanduk
Universitas Sumatera Utara
Adapun spanduk yang digunakan Oloan Simbolon, ST sebanyak 50 spanduk yang ditempatkan ditempat – tempat strategis. Adapun bentuk
spanduknya sebagai berikut : o
Facebook Facebook merupakan jejaring sosial yang sangat terkenal dan sering
diakses oleh kalangan pelajar. Adapun nama facebooknya adalah Oloan Simbolon, ST. Jumlah teman yang bergabung dengan facebook
oloan adalah sebanyak 2000 orang. Dengan jumlah sebanyak ini, maka akan semakin mempercepat sosialisasi politik Oloan Simbolon, ST
kepada kalangan pemilih pemula. Produk politiknya dipajang di facebooknya sehingga semua orang dapat melihatnya. Akan tetapi,
tidak semua orang memberikan apresiasi dan dukungan kepada Oloan Simbolon, ST dalam facebook ini. Ada juga masyarakat yang
memberikan kritikan terhadap kinerja dan kepemimpinan Oloan Simbolon, ST sebelumnya.
1. Pendekatan Tokoh
Oloan Simbolon, ST melakukan kunjungan dan memintakan doa kepada beberapa tokoh agama dan tokoh masyarakat yang berada di daerah pemilihannya,
yaitu : Hubang hasundutan : Pastor Deo Manullang
Universitas Sumatera Utara
Samosir : Pastor Moses Sitanggang
Sibolga : Pastor Kornelius Tumanggor
Tapanuli Utara : Pastor Leo Simajuntak
Tapanuli Tengah : Pastor Carolus Samosir
Tobasa : Pastor Alamsyah Sitorus
2. Program direct selling
Sebagai strategi terakhir, Oloan Simbolon, ST melakukan pendekatan secara langsung kepada masyarakat dengan menempatkan setiap orang untuk
mengunjungi masyarakat dari rumah ke rumah. Kunjungan tim dari rumah ke rumah bukanlah untuk membagi – bagikan uang, melainkan untuk membagikan
selebaran dan berkomunikasi dengan masyarakat mengenai produk politik Oloan simbolon, ST.
Adapun orang – orang yang direkrut untuk melakukan pendekatan dari ke rumah adalah :
1 Koordinator Humbanghasundutan : Sandro Mahulae
2 Koordinator Sibolga
: Marudut Simajuntak 3
Koordinator Samosir : Vincent Sitinjak
Kunjungan dari rumah ke rumah dilaksanakan pada akhir kampanye. Hal ini bertujuan agar masyarakat tetap mengingat Oloan simbolon, ST hingga pada
saat pemilihan. Pada saat pemilihan pun, Oloan simbolon, ST menempatkan tim suksesnya di setiap kelurahan untuk mendampingi masyarakat ke TPS dan
menempatkan saksi – saksi di setiap TPS tersebut.
Universitas Sumatera Utara
3. 2. 2. Perolehan Hasil dari Pengaplikasian Marketing Politik Oloan Simbolon, ST
Kategori