konsumen fish nugget komersil
berdasarkan status pernikahan dapat dilihat pada Gambar 2.
Dari 100 responden yang menjawab kuesioner, terdapat perbandingan yang sama yaitu 50 responden menjawab sudah menikah dan 50 responden juga
menjawab belum menikah. Hal ini tidak mempengaruhi terhadap keputusan pembelian, hanya untuk screening mengenai status pernikahan responden saja.
Tujuannya hanya untuk mengumpulkan data dari semua responden apakah mereka sudah berkeluarga atau belum. Biasanya orang yang telah berkeluarga dan
memiliki anak, maka mereka akan memberikan asupan makanan yang bergizi untuk anak mereka. Orang tua akan memberikan yang terbaik untuk anak mereka
dalam perkembangannya, baik dalam pertumbahan badannya dan juga perkembangan kecerdasan otak Simamora 2004.
4.2.3 Pendidikan terakhir
Karakteristik konsumen fish nugget komersil
berdasarkan pendidikan terakhir yang ditempuh dan yang paling banyak respondennya adalah konsumen
yang berpendidikan terakhir Perguruan Tinggi mulai dari Strata 1 hingga Strata 3 yaitu sebesar 47 . Kemudian disusul oleh konsumen dengan pendidikan terakhir
diploma sebesar 26 . Setelah diploma kemudian konsumen dengan pendidikan terakhir SLTA dengan nilai 25 . Terakhir adalah konsumen dengan pendidikan
SLTP sebesar 2 . Berikut ini adalah gambar karakteristik konsumen fish nugget komersil
berdasarkan pendidikan terakhir dapat dilihat pada Gambar 3. Gambar 2 Karakteristik konsumen berdasarkan status pernikahan
Status pendidikan dari 100 orang responden sebagian besar menjawab bahwa mereka memiliki pendidikan terakhir yaitu perguruan tinggi, mulai dari
Strata satu hingga Strata tiga. Screening ini dapat menentukan faktor keputusan pembelian, apabila hasil dari nilai p-value nya lebih kecil daripada nilai alpha.
Pada umumnya, orang yang memiliki pendidikan tinggi akan lebih mempedulikan kesehatan diri mereka sendiri. Karena mereka paham akan pentingnya makanan
yang sehat untuk kelangsungan hidup mereka. Selain itu, dengan mengkonsumsi makanan sehat dapat membantu memaksimalkan kerja otak, sehingga pekerjaan
mereka dapat dikerjakan dengan baik. Sebagian besar masyarakat modern saat ini sudah menerapkan pola makan sehat, seperti gemar makan ikan. Tidak hanya
dalam bentuk nugget, sudah banyak hasil diversifikasi dari olahan ikan Nugroho 2003.
4.2.4 Pendapatan perbulan
Karakteristik konsumen fish nugget komersil
berdasarkan pendapatan rata- rata perbulan yang paling besar prosentasenya adalah responden dengan
pendapatan rata-rata perbulan dengan range Rp. 2.000.000 hingga Rp. 5.000.000 yaitu sebesar 38 . Diurutan kedua adalah pendapatan rata-rata perbulan di atas
Rp. 5.000.000 yaitu sebesar 29. Kemudian disusul oleh pendapatan rata-rata perbulan dengan range Rp. 500.001 hingga Rp. 2.000.000 . Terakhir adalah
pendapatan rata-rata perbulan kurang dari Rp. 500.000 yaitu sebesar 10 . Karakteristik konsumen berdasarkan pendapatan rata-rata perbulan yang dapat
dilihat pada Gambar 4. Gambar 3 Karakteritik konsumen berdasarkan pendidikan terakhir
Mayoritas responden, yaitu sebesar 38 orang mereka memiliki pendapatan perbulan rata-rata 2.000.000 hingga 5.000.000 rupiah. Dan sebanyak 29 orang
menjawab mereka memiliki pendapatan perbulan yaitu di atas 5.000.000 rupiah. Hal ini akan sangat mempengaruhi faktor keputusan pembelian. Jika nilai p-value
nya lebih kecil daripada nilai alpha. Hasilnya dapat dilihat pada pembahasan selanjutnya mengenai analisis korelasi variabel. Orang yang mempunyai tingkat
pendapatan yang lebih tinggi, maka perilakunya cenderung akan memanjakan dirinya. Banyak dari mereka cenderung lebih memilih produk yang kaya nutrisi
walaupun harganya lebih mahal. Perilaku konsumen seperti ini sudah banyak dilakukan dewasa ini, seperti mengkonsumsi nugget berbahan dasar ikan
Rangkuti 2008.
4.2.5 Pekerjaan
