Teknik Sipil, 5 adalah mahasiswa jurusan Teknik Telekomunikasi, 3 adalah mahasiswa jurusan Teknik Konversi Energi, 3 adalah mahasiswa jurusan
Administrasi Bisnis, 2 adalah mahasiswa jurusan Akuntansi, 2 adalah mahasiswa jurusan Teknik Elektronika dan 2 adalah mahasiswa jurusan D-IV
MICE.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Tabel 4.7 Karakteristik Berdasarkan Stambuk
Stambuk Jumlah orang
2008 35
36.4 2009
19 19.8
2010 42
43.8 Total
96 100
Sumber: Data primer, diolah
Tabel 4.7 menunjukkan bahwa dari 96 orang responden yang yang telah menggunakan Shampoo Clear Men di Politeknik Negeri Medan, 36,4 adalah
mahasiswa stambuk 2008, 19,8 adalah mahasiswa stambuk 2009 dan 43,8 adalah mahasiswa stambuk 2010.
2. Analisis Deskriptif Variabel
a. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Attractiveness
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Attractiveness
Item SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
1 36
37.5 49 51
6 6.3
4 4.2 1
1 96
2 7
7.3 29
30.2 43 44.8 9
9.4 8 8.3 96
3 17
17.7 38 39.6 29
30.2 7 7.3 5
5.2 96 4
49 51
37 38.5 4
4.2 2
2.1 4 4.2 96
Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa: 1.
Dari 96 responden, 37,5 menyatakan sangat setuju penampilan fisik Cristiano Ronaldo dalam iklan Shampoo Clear Men sangat menarik, 51
setuju, 6,3 kurang setuju, 4,2 tidak setuju, dan 1 sangat tidak setuju. 2.
Dari 96 responden, 7,3 menyatakan sangat setuju Cristiano Ronaldo memiliki kepribadian yang baik, 30,2 setuju, 44,8 kurang setuju, 9,4
tidak setuju, dan 8,3 sangat tidak setuju. 3.
Dari 96 responden, 17,7 menyatakan sangat setuju Cristiano Ronaldo dapat mewakili image anak muda yang berwawasan luas, 39,6 setuju,
30,2 kurang setuju, 7,3 tidak setuju, dan 5,2 sangat tidak setuju. 4.
Dari 96 responden, 51 menyatakan sangat setuju profesi Cristiano Ronaldo sebagai pemain sepakbola memiliki daya tarik yang tinggi, 38,5
setuju, 4,2 kurang setuju, 2,1 tidak setuju, dan 4,2 sangat tidak setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Trustworthiness
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Trustworthiness
Item SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
5 18
18.7 43 44.8 23
23.9 6 6.3
6 6.3 96
6 30
31.2 38 39.6 21
21.9 7 7.3
96 7
14 14.6 46
47.9 26 27.1 7
7.3 3
3.1 96 8
27 28.1 35
36.5 20 20.8 10
10.4 4 4.2 96
Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa: 1.
Dari 96 responden, 18,7 menyatakan sangat setuju bahwa dalam iklan Shampoo Clear Men Cristiano Ronaldo menyampaikan pesan iklan
dengan jujur, 44,8 setuju, 23,9 kurang setuju, 6,3 tidak setuju, dan 6,3 sangat tidak setuju.
2. Dari 96 responden, 31,2 menyatakan sangat setuju bahwa dalam
menyampaikan iklan Shampoo Clear Men Cristiano Ronaldo memiliki kemampuan menarik rasa percaya diri konsumen untuk membeli produk
Shampoo Clear Men, 39,6 setuju, 21,9 kurang setuju, dan 7.3 tidak setuju.
3. Dari 96 responden, 14,6 menyatakan sangat setuju Cristiano Ronaldo
mampu meyakinkan responden mengenai kualitas Shampoo Clear Men, 47,9 setuju, 27,1 kurang setuju, 7,3 tidak setuju, dan 3,1 sangat
tidak setuju. 4.
Dari 96 responden, 28,1 menyatakan sangat setuju Cristiano Ronaldo layak dipertahankan sebagai model iklan Shampoo Clear Men, 36,5
setuju, 20,8 kurang setuju, 10,4 tidak setuju, dan 4,2 sangat tidak setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Expertise
