61 Indonesia di Taman Kencana Bogor, kios herbal di mall Botani Square Bogor,
dan Agrimart IPB. Daur hidup produk-produk PT Biofarmaka Indonesia secara umum masih
berada pada tahap perkenalan introduction. Pada tahap ini, perusahaan berusaha untuk memberikan informasi kepada pelanggan potensial bahwa produk PT
Biofarmaka Indonesia memiliki manfaat bagi pemenuhan kebutuhan konsumen sehingga membangun kesadaran konsumen terhadap produk dan mengembangkan
pasar produk PT Biofarmaka Indonesia. Adapun produk PT Biofarmaka Indonesia yang berada pada tahap pertumbuhan dalam daur hidup produk adalah
minuman jamu instant Langsing Ramping yang mengalami peningkatan penjualan yang signifikan. Saluran distribusi yang dipilih perusahaan adalah melalui jasa
distributor kecil dan pemasaran produk secara langsung.
5.6. Produk Minuman Kesehatan Curma
Produk minuman kesehatan Curma merupakan minuman ready to drink siap minum yang mengandung ekstrak temulawak Curcumin dan madu murni
honey yang dikemas dalam kemasan botol kaca berukuran 125 mL dengan harga per botol Rp 3.000,00. Produk ini termasuk dalam lini produk jadi minuman
instant yang selevel dengan produk minuman instant lainnya yaitu Langsing Ramping, Alora Instant, Gano Instant, dan Beras Kensur Instant. Produk
minuman kesehatan Curma yang berbahan baku tanaman obatbiofarmaka termasuk dalam kategori pangan fungsional food suplement karena dilihat dari
defenisinya, pangan fungsional merupakan makanan atau minuman yang mengandung bioaktif yang bermanfaat bagi kesehatan. Produk pangan fungsional
adalah produk yang tergolong sebagai suatu produk pangan yang memiliki nilai gizi dan citra rasa bukan kapsul atau tablet, layak dikonsumsi sebagai bagian
dari diet atau menu setiap hari, serta mampu memberikan peran khusus dalam proses metabolisme tubuh. Meskipun produk pangan fungsional mampu
meningkatkan ketahanan tubuh terhadap berbagai penyakit, produk tersebut tidak termasuk kategori obat, karena obat bersifat mengobati, sementara pangan
fungsional lebih bersifat memperkecil resiko Yuliawati 2008.
62 Produk minuman kesehatan Curma memiliki atribut mutu produk yang
berbeda dengan minuman kesehatan lainnya, seperti sifat fisik produk cair, sifat fisiokimia tekstur halus seperti air dan sensori warna orange, rasa manis karena
adanya campuran madu murni, kekhasankeunggulan yang berbeda dari produk lainnya dapat dikonsumsi oleh semua umurdewasa dan anak-anak dengan target
pasar remaja, berbahan baku herbalbiofarmaka, jenis dan desain kemasan gelasbotol, dan umur simpan yang feasible 3 minggu. Warna produk
minuman kesehatan Curma tidak berasal dari pewarna buatan melainkan dari ekstrak temulawak Curcumin yang terkandung dalam produk. Selain itu,
minuman kesehatan Curma telah mendapatkan ijin Depkes yaitu Depkes RI No. P-IRT. 213327101818 dan halal untuk dikonsumsi. Hal ini mendukung
komersialisasi produk minuman kesehatan Curma yang diproduksi oleh PT Biofarmaka Indonesia.
Manfaat produk minuman kesehatan Curma adalah untuk menjaga kesehatan hati dan pencernaan, meningkatkan daya tahan tubuh, menambah nafsu
makan, baik untuk panas dalam dan sariawan. Berdasarkan survei konsumen, produk minuman kesehatan Curma mendapatkan respon yang baik dari segi fisik
produk rasa, warna, dan manfaat. Akan tetapi, produk minuman kesehatan Curma ini masih belum dikenal baik oleh target konsumen sehingga perusahaan
memerlukan promosi yang efektif untuk menginformasikan produk kepada konsumen. Produk minuman kesehatan Curma baru diproduksi oleh PT
Biofarmaka Indonesia pada tahun 2008 sehingga masih berada pada tahap perkenalan dalam siklus hidup produk introduction, dimana perusahaan
berusaha menginformasikan keberadaan produk kepada pelanggan dalam pemenuhan kebutuhan konsumen. Produk minuman kesehatan Curma masih
didistribusikan secara langsung di kios herbal milik PT Biofarmaka Indonesia di Taman Kencana dan Botani Square Bogor serta Agrimart IPB.
63
VI STRATEGI PROMOSI PRODUK CURMA
6.1. Strategi Promosi Produk Minuman Kesehatan Curma Oleh PT Bioframaka Indonesia
