10
BAB II LANDASAN TEORI
A. Kajian Pustaka Review Studi Terdahulu
Dalam rangka
menentukan fokus
penelitian, peneliti
telah membandingkan dengan penelitian terdahulu guna mendukung materi yang
akan dibahas. Terdapat beberapa penelitian yang terkait dengan penelitian yang akan dilakukan adalah sebagai berikut:
Tabel 2.1 Kajian Pustaka No. Nama Penulis Judul
Skripsi Tahun Substansi
Perbedaan dengan Penulis
1 Septiana Tri
Kusmiarti Faktor Penentu Keputusan
Pedagang dalam Penggunaan
Lembaga Keuangan Mikro Syariah
Studi Kasus Pada Anggota TAMZIZ
Baituttamwil Cabang KH. Dahlan
di Pasar Serangan Yogyakarta
Fakultas Syariah dan Humuk Universitas
Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta
2013 Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui
dan menganalisis
secara lengkap tentang pengaruh
faktor marketing
mix, lingkungan sosial budaya,
dan psikologi terhadap
keputusan pedagang pasar serangan
dalam penggunaan
lembaga keuangan mikro syariah
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif,
dan metode pengumpulan datanya
menggunakan penelitian
kepustakaan library
research dan
penelitian lapangan. penelitian
tersebut diperoleh kesimpulan
Jenis lembaga keuangan yang
dibahas penulis lebih dari satu
yaitu Bank Konvensional,
Bank Syariah, BMT, dan
Koperasi.
Rumusan yang
disajikan peneliti tidak hanya satu.
Selain bertujuan untuk
mengetahui bagaimana
pengaruh faktor bauran
pemasaran, sosial-budaya,
dan psikologi,
secara variabel Marketing Mix,
lingkungan sosial
budaya, dan
variabel psikologis
berpengaruh positif terhadap keputusan
Pedagang Pasar Serangan menggunakan TAMZIS.
penelitian ini juga bertujuan
untuk mengetahui
faktor yang paling
mendominasi para pedagang
muslim dalam memilih model
pembiayaan lembaga
keuangan.
2 Imam Hanafi
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi
Minat Nasabah dalam
Memanfaatkan Fasilitas
Pembiayaan
pada BMT
Amratani Utama Yogyakarta
Fakultas Syariah dan Humuk Universitas
Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta
2007 Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui
berbagai macam faktor yang mempengaruhi minat
nasabah dalam
memanfaatkan fasilitas
pembiayaan pada BMT Amratuna
Utama Yogyakarta.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif,
dan metode pengumpulan datanya
menggunakan penelitian
kepustakaan library
research dan
penelitian lapangan. Dari penelitian tersebut
Sebelum melakukan
penelitian penulis terlebih dahulu
menentukan faktor-faktor
terkait keputusan konsumen dalam
memilih jenis jasa pembiayaan
yang bersumber dari teori-eori
yang telah ada. Sehingga dengan
diketahuinya terlebih dahulu
faktor-faktor yang
mempengaruhi
diperoleh kesimpulan bahwa faktor-faktor yang
berpengaruh terhadap
minat nasabah
dalam memanfaatkan
fasilitas pembiayaan pada BMT
Amratuna Utama ialah
faktor fasilitas
dan kemudahan mendapatkan
jasa, faktor keunggulan produk, faktor keandalan
pelayanan,
faktor kebutuhan
dan norma
agama, faktor kelompok referensi,
dan faktor
promosi. keputusan
konsumen dalam memilih jenis
pembiayaan jasa, maka penelitian
ini menggunakan metode analisis
regresi linier berganda.
Sedangkan pada judul skripsi
yang ditulis oleh Imam Hanafi
menggunakan metode analisis
faktor karena sebelum
penelitian ia tidak membatasi
berbagai macam faktornya.
3 Amalia Husna
Minat Pedagang Pasar Ciputat
Terhadap Model Pembiayaan
Lembaga Keuangan Fakultas Syariah dan
Hukum Universitas Islam Negeri Syarif
Hidayatullah Jakarta 2010
Penelitian ini bertujuan untuk mengeta
hui jenis lembaga keuangan
yang paling
diminati oleh pedagang pasar ciputat.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif,
dan metode pengumpulan datanya
menggunakan penelitian
kepustakaan library
research dan
penelitian lapangan. Penelitian
tersebut memperoleh
kesimpulan bahwa dalam menentukan
pilihan lembaga keuangan Perbedaannya
dengan penulis ialah pada
metode analisis data, peneliti
menggunakan metode analisis
regresi berganda, sedangkan
Amalia Husna menggunakan
metode analisis data hanya
dengan tabel distribusi tabulasi
silang
yang diminati pedagang bertumpu pada kondisi
keuangan yang sifatnya situasional, baik internal
maupun eksternal seperti kepercayaan
pedagang pada lemgaba keuangan
yang mereka pilih waaupun
semua itu
terbentur oleh
pertimbangan rasional.
B. Pemasaran 1. Pengertian Pemasaran