14
BAB II LANDASAN TEORI
A. Pengertian Strategi
Penggunaan kata strategi dalam manajemen atau suatu organisasi diartikan sebagai “kiat-kiat atau cara taktik utama yang dirancang secara
sistematika dalam melaksanakan fungsi manajemen yang terarah pada tujuan strategis organisasi”.
14
Untuk mengetahui lebih jelas mengenai pengertian strategi, penulis mengedepankan pengertian strategi yang dikemukakan oleh beberapa pakar
diantaranya :
1 Fuad Amsyari mengatakan, bahwa dalam pengertian dasarnya strategi dan taktik untuk memenangkan suatu persaingan, persaingan itu berbentuk
suatu pertempuran fisik untuk merebut suatu wilayah dengan memakai senjata dan tenaga manusia. Sedangkan dalam bidang non militer, strategi
dan taktik adalah suatu cara atau teknik untuk memenangkan suatu persaingan antara kelompok yang berbeda orientasi hidupnya.
15
2 Menurut Stephanie K. Marrus, seperti yang dikutip Sukristono 1995, strategi didefinisikan sebagai suatu proses penentuan rencana para
pemimpin puncak yang berfokus pada tujuan jangka panjang organisasi,
14
Hadari Nawai, Manajemen Strategi Organisasi Non Profit Bidang Pemerintahan Dengan Ilustrasi di Bidang Pendidikan, Yogyakarta: Gajah Mada Universitas Press, 2000, Cet. ke-1, h.147
15
Fuad Amsyari, Strategi Perjuangan Umat Islam Indonesia Bandung: Mizan, 1990, Cet. ke-1, h.40
15
disertai penyusunan suatu cara atau upaya bagaimana agar tujuan tersebut dapat dicapai.
16
3 Strategi adalah rencana yang disatukan, menyeluruh dan terpadu yang mengaitkan keunggulan strategi perusahaan dengan tantangan lingkungan
dan yang dirancang untuk memastikan bahwa tujuan utama perusahaan dapat dicapai melaui pelaksanaan yang tepat oleh perusahaan.
17
Dari pengertian diatas penulis dapat menyimpulkan bahwa : a. Strategi merupakan satu kesatuan rencana yang terpadu untuk mencapai
tujuan organisasi. b. Strategi merupakan rencana jangka panjang.
c. Seni dalam mensiasati pelaksanaan rencana atau program untuk mencapai tujuan.
d. Sebuah penyesuaian terhadap lingkungan untuk menampilkan fungsi dan peran penting dalam mencapai keberhasilan.
B. Bauran Pemasaran
Kategori