sebagai pertukaran, beberapa pilihan produk dan pelayanan penyertanya.
2.2.6.2. Indikator Harga
Indikator harga menurut Sumarto 2003:22 sebagai berikut : 1. Harga
jual tiket
2. Harga makanan dan minuman ringan
2.2.6.3. Peranan Harga
Harga berperan penting secara makro bagi perekonomian secara umum dan secara mikro bagi konsumen dan perusahaan.
• Bagi perekonomian. Harga produk mempengaruhi tingkat upah, sewa, bunga, dan laba.
• Bagi konsumen. Dalam penjualan ritel, ada segmen pembeli yang sangat sensitif terhadap faktor harga menjadikan harga
sebagai satu-satunya pertimbangan pembelian produk dan ada pula yang Tidak. Mayoritas konsumen agak sensitif terhadap
harga, namun juga mempertimbangkan faktor lain seperti citra merek, lokasi toko, layanan, nilai, fitur produk, dan kualitas.
Selain itu, persepsi konsumen terhadap kualitas produk seringkali dipengaruhi oleh harga.
• Bagi perusahaan. Harga merupakan satu-satunya elemen bauran pemasaran yang mendatangkan pendapatan. Harga
produk adalah determinan utama bagi permintaan pasar atas produk bersangkutan. Harga mempengaruhi posisi bersaing dan
pangsa pasar perusahaan.Dampaknya, harga berpengaruh pada pendapatan dan laba bersih perusahaan. Tjiptono,2005:182
2.2.6.4. Faktor-Faktor yang Perlu Dipertimbangkan Ketika Menetapkan Harga
Keputusan harga sebuah perusahaan dipengaruhi baik oleh faktor-faktor internal perusahaan maupun faktor-faktor eksternal
lingkungannya.Kotler dan Amstrong,1997:341 1.
Faktor-faktor internal yang mempengaruhi keputusan penetapan harga
a. Sasaran pemasaran.
Penetapan harga dapat memainkan peran penting untuk membantu perusahaan mencapai tujuan-
tujuannya pada berbagai tingkat. b.
Strategi bauran pemasaran. Penetapan harga yang dimulai dari menentukan
harga jual, lalu menargetkan biaya yang akan memastikan bahwa harga dapat dipenuhi.
c. Biaya.
Perusahaan ingin menetapkan harga yang dapat menutupi semua biaya untuk produksi,distribusi,dan
penjualan produk.
2. Faktor-faktor eksternal yang mempengaruhi keputusan
penetapan harga a.
Pasar dan permintaan. Kalau biaya menjadi batas terendah dari hara, pasar
dan permintaan menetapkan batas atas.Konsumen dan pembeli industri menyeimbangkan harga suatu
produk atau jasa dengan manfaat untuk memilikinya b. Biaya, harga, dan tawaran pesaing
Faktor eksternal lain yang mempengaruhi keputusan penerapan harga perusahaan adalah biaya dan harga
pesaing serta kemungkinan reaksi pesaing terhadap perubahan harga perusahaan sendiri.
2.2.6.5. Strategi Penetapan Harga
Kategori