IV. METODE PENELITIAN
4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada perusahaan Asinan Sedap Gedung Dalam Bogor yang menjual Asinan Bogor khas Bogor dengan merek Asinan Sedap Gedung Dalam Bogor di
Jalan Siliwangi No. 27 C Bogor. Penentuan lokasi ini dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa perusahaan tersebut telah berdiri sejak tahun
1978. Selain itu perusahan juga mengalami permasalahan dengan adanya penurunan penjualan. Pengambilan data untuk keperluan penelitian dilakukan dari bulan Agustus-
September 2006.
4.2 Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui pengamatan langsung, wawancara dengan Divisi
Penjualan Asinan Sedap Gedung Dalam Bogor dan responden yang membeli asinan Asinan Sedap Gedung Dalam Bogor. Sedangkan data sekunder merupakan pelengkap
dari data primer, diperoleh melalui buku, internet, serta instansi-instansi terkait seperti Badan Pusat Statistik, Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Bogor, perpustakaan
LSI IPB, perpustakaan MMA IPB, dan berbagai kepustakaan lainnya, seperti hasil penelitian terdahulu dan majalah yang relevan dengan topik penelitian.
4.3 Metode Pengambilan Sampel
Pengambilan contoh dilakukan secara kebetulan accidental sampling karena sampling tidak diketahui secara pasti. Metode pengambilan contoh atau sampel dilakukan
dengan mewawancara responden yang membeli Asinan Sedap Gedung Dalam Bogor dan
bersedia diwawancara pada saat dilakukan kunjungan ke lokasi penelitian. Sedangkan jumlah sampel diambil sebanyak 100 sampel, karena dengan semakin besarnya ukuran
contoh maka metode ini akan meningkat sensitifitasnya dalam mendeteksi perbedaan antar data.
Agar sampel mewakili populasi, maka pengambilan contoh dilakukan dengan menggunakan alokasi sebanding Walpole, E. 1995. Penyebaran kuesioner dilakukan
pada hari kerja dan hari libur. Hari kerja jumlah pengunjung dari hari Senin sampai hari Jumat rata-rata 50 oranghari, hari Sabtu dan Minggu masing-masing 110 oranghari.
Proporsi jumlah pengunjung hari kerja sebesar 53 persen sehingga responden yang diambil 53 orang dan hari Sabtu dan Minggu proporsi jumlah pengunjung adalah 47
persen sehingga jumlah responden diambil sebanyak 47 orang. Kategori responden yang diambil adalah ; calon responden yang telah melakukan
kunjungan pembelian minimal 2 kali sehingga dapat dipastikan responden telah mengenal Asinan Sedap Gedung Dalam Bogor, kedua, siapa pengambil keputusan dalam membeli
Asinan Sedap Gedung Dalam Bogor.
4.4 Metode Analisis Data 4.4.1 Analisis Deskriftif
Kategori