Variabel Bebas X Keadaan Sosial Variabel Terikat Y

Citra Strategi 1. Awareness 2. Attitudes 3. Actions Dari variabel operasional diatas, dapat dilihat lebih lanjut tentang defenisi operasional sebagai berikut:

1. Variabel Bebas X

Variabel bebas dalam penelitian ini adalah persepsi. Persepsi adalah representasi fenomenal tentang objek distal sebagai hasil pengorganisasian objek distal itu sendiri, medium dan rangsangan proksimal dalam Sarwono, 2006:88. Dari variable persepsi itu terdiri dari : a. Pelaku Persepsi Dipengaruhi oleh karakteristik pribadi dari pelaku persepsi individu tersebut. a Sikap Sikap adalah suatu bentuk evaluasi perasaan dan kecenderungan potensial untuk berinteraksi yang merupakan hasil interaksi antara komponen kognitif, afektif, dan konatif yang saling bereaksi didalam memahami, merasakan dan berperilaku terhadap suatu objek. b Motif kebutuhan Motif adalah perangsang keinginan dan daya gerak kemauan seseorang. c Kepentingan minat Minat adalah perhatian atau kesukaan pada suatu objek. d Pengalaman masa lalu Pengalaman merupakan peristiwa yang dialami seseorang dan ingin membuktikan sendiri secara langsung dalam rangka membentuk pendapatnya sendiri. e Pengharapan expectations Pengharapan berarti keinginan akan sesuatu agar terjadi. b.Target Karakteristik dari target yang akan diamati akan mempengaruhi apa yang dipersepsikan. Karakteristik-karakteristik tersebut adalah : I. Hal baru Rangsangan dari hal baru akan menimbulkan keinginan untuk dapat menerima rangsangan tersebut. II. Latar belakang Universitas Sumatera Utara Suatu latar belakang yang dimiliki objek dapat mempengaruhi persepsi yang terbentuk. III. Kedekatan Objek-objek yang berdekatan satu sama lain akan cenderung dipersepsikan bersama-sama, bukan secara terpisah. c. Situasi Unsur-unsur lingkungan sekitar yang mempengaruhi : a Waktu Waktu yang diberikan terhadap apa yang dipersepsikan dapat mempengaruhi persepsi yang terbentuk. b Keadaan lingkungan Lingkungan yang kondusif akan mempengaruhi terhadap persepsi. Karena berhubungan dengan norma-norma dan nilai- nilai yang berlaku dalam suatu kelompok, organisasi, atau masyarakat. c Keadaan social Dimana suatu objek atau peristiwa yang sama dengan situasi sosial yang berbeda dapat menghasilkan persepsi yang berbeda.

d. Variabel Terikat Y