3.7 Jenis Sumber Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis sumber data, yaitu data primer dan data sekunder.
3.7.1 Data primer menurut Kuncoro 2003:136 yaitu data yang diperoleh
secara langsung dari responden yang terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan kuesioner dan
wawancara kepada responden terpilih. 3.7.2
Data sekunder menurut Kuncoro 2003:136 yaitu data yang diperoleh melalui studi dokumentasi dengan mempelajari berbagai
tulisan melalui buku, jurnal, majalah, dan internet untuk mendukung penelitian ini.
3.8 Teknik Pengumpulan Data
3.8.1 Kuesioner
Kuesioner merupakan pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan tertulis pada responden yang terpilih.
3.8.2 Wawancara
Yaitu melakukan tanya-jawab secara langsung dengan responden dan pihak-pihak yang terkait.
3.8.3 Studi pustaka
Yaitu mempelajari dan mengumpulkan informasi maupun data yang diperoleh dari buku-buku literatur, majalah maupun internet yang
berkaitan dengan penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas
Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Uji validitas untuk mengukur ketepatan alat ukur
malakukan tugas mencapai sasarannya. Kriteria dalam menentukan validitas kuesioner adalah sebagai berikut :
a. Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan tersebut Valid. b.
Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan tersebut tidak Valid. Reliabilitas merupakan tingkat kehandalan suatu instrumen
penelitian. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila digunakan berulang kali untuk mengukur objek yang sama akan
menghasilkan data yang sama Sugiyono ; 2003:110. Uji Reliabilitas akan menunjukkan konsisten dari pertanyaan jawaban responden yang terdapat
pada kuesioner. Uji ini dilakukan setelah validitas yang di uji merupakan pertanyaan yang sudah valid. Uji reliabilitas ini menggunakan uji Gronbach
Alpha. Nilai Gronbach Alpha 0,80 Kuncoro, 2003. Kriteria dalam menentukan reliabilitas kuesioner adalah sebagai berikut.
Jika r
alpha
positif dan lebih besar dari r
tabel
maka pertanyaan tersebut reliabel.
Jika r
alpha
negatif dan lebih kecil dari r
tabel
maka pertanyaan tersebut tidak reliabel.
Uji validitas dan reliabilitas kuesioner dalam penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS versi 16.00.
Universitas Sumatera Utara
3.10 Teknik Analisis Data
3.10.1 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dilakukan dengan cara mengumpulkan, mengolah, menyajikan, dan menginterpretasi data sehingga diperoleh gambaran yang
jelas mengenai masalah yang dihadapi dan untuk menjelaskan hasil perhitungan.
3.10.2 Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas Data
Pengujian ini dilakukan untuk melihat model regresi, apakah variabel bebas dan variabel terikat memiliki distribusi normal.
2. Heteroskedastisitas
Pengujian ini untuk melihat apakah terjadi variasi dari residual pengamatan yang lain. Jika varians residual dari suatu pengamatan
lain tetap, maka disebut homoskedastisitas. Model yang baik apabila tidak terjaadi heteroskedastisitas.
3. Multikolinearitas
Pengujian ini untuk melihat model regresi apakah ada korelasi antar variabel bebas.
3.10.3 Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas display produk, tata letak, suasana toko,
promosi penjualan terhadap variabel terikat pembelian impulsif.
Universitas Sumatera Utara
Persamaan regresi berganda yang digunakan adalah : Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ e Keterangan :
Y =
skor variabel pembelian impulsif a
= konstant
b
1,
b
2,
b
3,
b
4
= koefisien regresi
X
1
= variabel display produk
X
2
= variabel suasana toko
X
3
= variabel tata letak
X
4
= variabel promosi penjualan
e =
standard error 3.10.4
Pengujian Hipotesis 1.
Uji Signifikasi Simultan Uji – F . Uji signifikasi simultan Uji-F digunakan untuk menunjukkan
apakah secara bersama-sama variabel bebas X mempunyai pengaruh positif dan signifikan atau tidak terhadap variabel terikat
Y. Model hipotesis yang digunakan dalam uji F
hitung
ini adalah : H
: b
1
= b
2
= b
3
= b
4
= 0 Artinya variabel bebas X secara bersama-sama tidak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap variabel terikat Y. H
a
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ b
4
≠ 0 Artinya variabel bebas X secara bersama-sama berpengaruh positif
dan signifikan terhadap variabel terikat Y.
Universitas Sumatera Utara
Pengambilan keputusan dilakukan dengan cara membandingkan nilai F
hitung
dengan nilai F
tabel
. Kriteria pengambilan keputusan yaitu : H
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
H
a
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
2. Uji Signifikasi Parsial Uji-t.
Uji signifikasi parsial Uji-t menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara parsial terhadap variabel terikat.
H : b
1
= 0 Artinya variabel bebas X secara parsial tidak berpengaruh positif
dan signifikan terhadap variabel terikat Y. H
a
: b
1
≠ 0 Artinya variabel bebas X secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel terikat Y.
Nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Kriteria pengambilan keputusan, yaitu :
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
3. Pengujian Koefisien Determinan R
2
Koefisien determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X
1
,X
2
,X
3
,X
4
adalah besar terhadap
Universitas Sumatera Utara
variabel terikat Y. Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti
terhadap variabel terikat Y. Sebaliknya jika R
2
mengecil mendekati nol, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel
bebas X
1
,X
2
,X
3
,X
4
terhadap variabel terikat Y semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan
pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat Y.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Perusahaan Carrefour International
Kategori