Penelitian Terdahulu Tabel 2.1 Pengaruh Diferensiasi Produk Pinjaman Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelianproduk Pinjaman Pada PT. Bank Sumut Kantor Cabang Utama Medan

31

2.5 Penelitian Terdahulu Tabel 2.1

Penelitian Terdahulu Nama Peneliti Tahun Penelitian Judul Penelitian Metode Analisis Hasil Penelitian Idham Kurnia Simamora, dkk 2010 Pengaruh Harga,Citra Merek, Postining, Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Jamu PT. Njonja Meneer Analisis Regresi Berganda Hasil penelitian menyatakan bahwa 1 Harga mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 2 citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 3 postining berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.4diferensiasi produk memiliki berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Riyogo Adi Nugroho 2010 Pengaruh Strategi Diferensiasi Produk,Merek, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Satria F150 Hyper Underbone Analisis Regresi Berganda Hasil penelitian menyatakan bahwa 1 pengaruh diferensiasi produk secara parsial maupun simultan secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 2 pengaruh merek secara parsial maupun simultan secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 3 pengaruh promosi secara parsial maupun simultan secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 32 Lanjutan Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu Nama Peneliti Tahun Penelitian Judul Penelitian Metode Analisis Hasil Penelitian Alice Susanti 2011 Analisis Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan nasabah untuk menggunakan kredit BRI Wirausaha Di PT. Bank Negara Indonesia Persero Tbk Sentra Kredit Kecil Pematang Siantar Analisis Regresi Berganda Hasilpenelitianmenyatakanbahwa bauran pemasaran yang terdiridari produk, harga, lokasi, promosi, manusia, proses, dan pelayanan nasabah sangatberpengaruh terhadap keputusan nasabah untuk menggunakan kredit BNI Wirausahadi BNI SKC Pematang Siantar. Rebecca Evadine 2011 Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran TerhadapKeputus an Konsumen Untuk Menggunakan Jasa Pos Di PT.Pos Indonesia Persero Cabang Pematang Siantar Analisis Regresi Berganda Hasilpenelitianmenyatakanbahwa secara serempak strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, promosi, personil, proses, dan layanan pelanggan berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk menggunakan jasa pos di PT. Pos Indonesia Persero CabangPematangsiantar. Penerapan teknologi informasi berpengaruh terhadap proses kerja jasa pengiriman di PT. Pos IndonesiaPersero Cabang Pematangsiantar. 33 Lanjutan Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu Nama Peneliti Tahun Penelitian Judul Penelitian Metode Analisis Hasil Penelitian Noni Defriani Kuswanti 2012 Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Pasien Berobat Di Rumah Sakit Medan Analisis Regresi Berganda Hasil penelitianmenyatakan secara simultan bauran pemasaran jasa yang terdiri dari dimensi variabel yaitu : produk, harga, promosi, lokasi, orang, proses dan bukti fisik secara serempak adalah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pasien pada RS.Haji Medandanmenunjukkan bahwa secara parsial variabel produk, proses dan bukti fisik adalah variabel yang paling signifikan dalam mempengaruhi keputusan pasien untuk berobat di RS.Haji Medan.

2.6 Kerangka Konseptual