31
2.5 Penelitian Terdahulu Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu Nama
Peneliti Tahun
Penelitian Judul Penelitian
Metode Analisis
Hasil Penelitian
Idham Kurnia
Simamora, dkk
2010 Pengaruh
Harga,Citra Merek, Postining,
Dan Diferensiasi Produk Terhadap
Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Produk Jamu PT.
Njonja Meneer Analisis
Regresi Berganda
Hasil penelitian menyatakan bahwa 1 Harga mempunyai
pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 2 citra
merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
3 postining berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian.4diferensiasi produk memiliki berpengaruh dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Riyogo Adi Nugroho
2010 Pengaruh Strategi
Diferensiasi Produk,Merek,
Dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda
Motor Satria F150 Hyper Underbone
Analisis Regresi
Berganda Hasil penelitian menyatakan
bahwa 1 pengaruh diferensiasi produk secara parsial maupun
simultan secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. 2 pengaruh merek secara parsial maupun simultan
secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3 pengaruh promosi secara parsial maupun simultan secara
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
32
Lanjutan
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
Nama Peneliti
Tahun
Penelitian Judul Penelitian
Metode Analisis
Hasil Penelitian
Alice Susanti
2011 Analisis
Pengaruh bauran pemasaran
terhadap keputusan
nasabah untuk menggunakan
kredit BRI Wirausaha Di PT.
Bank Negara Indonesia
Persero Tbk Sentra Kredit
Kecil Pematang Siantar
Analisis Regresi
Berganda Hasilpenelitianmenyatakanbahwa
bauran pemasaran yang terdiridari produk, harga, lokasi, promosi,
manusia, proses, dan pelayanan nasabah sangatberpengaruh
terhadap keputusan nasabah untuk menggunakan kredit BNI
Wirausahadi BNI SKC Pematang Siantar.
Rebecca Evadine
2011 Analisis Pengaruh
Strategi Bauran Pemasaran
TerhadapKeputus an Konsumen
Untuk Menggunakan
Jasa Pos Di PT.Pos Indonesia
Persero Cabang Pematang Siantar
Analisis Regresi
Berganda Hasilpenelitianmenyatakanbahwa
secara serempak strategi bauran pemasaran yang terdiri dari
produk, harga, tempat, promosi, personil, proses, dan layanan
pelanggan berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk
menggunakan jasa pos di PT. Pos Indonesia Persero
CabangPematangsiantar. Penerapan teknologi informasi
berpengaruh terhadap proses kerja jasa pengiriman di PT. Pos
IndonesiaPersero Cabang Pematangsiantar.
33
Lanjutan
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
Nama Peneliti
Tahun
Penelitian Judul Penelitian
Metode Analisis
Hasil Penelitian
Noni Defriani
Kuswanti 2012
Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa
Terhadap Keputusan Pasien
Berobat Di Rumah Sakit
Medan Analisis
Regresi Berganda
Hasil penelitianmenyatakan secara simultan bauran pemasaran
jasa yang terdiri dari dimensi variabel yaitu : produk, harga,
promosi, lokasi, orang, proses dan bukti fisik secara serempak
adalah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pasien pada RS.Haji Medandanmenunjukkan bahwa
secara parsial variabel produk, proses dan bukti fisik adalah
variabel yang paling signifikan dalam mempengaruhi keputusan
pasien untuk berobat di RS.Haji Medan.
2.6 Kerangka Konseptual