sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 62 responden atau 47,69.
2. Indikator kedua dari inovasi, yaitu ide dalam menciptakan dan mengembangkan macam varian, membuat shampo Dove menjadi lebih
baik untuk dikonsumsi, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 56 atau 43,08, kemudian terbanyak kedua terdapat
pada skor 5 dengan jumlah responden 38 atau 29,23. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 56 responden atau
43,08. Kemudian yang menjawab sangat setuju dengan skor 7 sebanyak 24 responden atau 18,46.
3. Indikator ketiga dari inovasi, yaitu shampo merek Dove adalah shampo yang memiliki keunikan karena merupakan shampo yang pertama kali
mengandung ¼ moisturizer, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 60 atau 46,15, kemudian terbanyak kedua
terdapat pada skor 5 dengan jumlah responden 36 atau 27,69. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 60 responden
atau 46,15. Kemudian yang menjawab sangat setuju sebanyak 28 responden atau 21,54.
4.2.6 Deskripsi Variabel Sikap Brand Extension
Sikap Brand Extension didefinisikan sebagai suatu kecenderungan pembelajaran untuk berperilaku secara konsisten untuk menyukai atau
tidak menyukai sebuah obyek baru dalam kategori perluasan merek.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 130 orang, diperoleh jawaban dari
kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
Tabel 4.6 : Hasil Jawaban Responden Pertanyaan Variabel Sikap Brand Extension Y1
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Anda menyukai
produk dari shampo Dove
9 37
52 32
130
Persentase 6,92
28,46 40
24,62 100
2 Produk dari
shampo Dove yang mengandung ¼
mosturizer mempunyai ciri
khas tersendiri. 6
33 64
27 130
Persentase 4,62
25,38 49,23
20,77 100
3 Shampo Dove
mampu memberikan
keyakinan bahwa produk shampo
Dove lebih baik daripada merek lain
4 38
64 24
130
Persentase 3,08
29,23 49,23
18,46 100
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut: 1. Indikator pertama dari sikap brand extension yaitu anda menyukai produk
dari shampo Dove, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 52 atau 40, kemudian terbanyak kedua terdapat pada
skor 5 dengan jumlah responden 37 atau 28,46. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 52 responden atau 47,69.
Kemudian yang menjawab sangat setuju dengan skor 7 sebanyak 32 responden atau 24,62.
2. Indikator kedua dari sikap brand extension yaitu produk dari shampo Dove yang mengandung ¼ mosturizer mempunyai ciri khas tersendiri,
mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 64 atau 49,23, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan
jumlah responden 33 atau 25,38. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 64 responden atau 49,23. Kemudian
yang menjawab sangat setuju dengan skor 7 sebanyak 27 responden atau 20,77.
3. Indikator ketiga dari sikap brand extension yaitu shampo Dove mampu memberikan keyakinan bahwa produk shampo Dove lebih baik daripada
merek lain, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 64 atau 49,23, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor
5 dengan jumlah responden 38 atau 29,23. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 64 responden atau 49,23.
Kemudian yang menjawab sangat setuju dengan skor 7 sebanyak 24 responden atau 18,46.
4.2.7 Deskripsi Variabel Intensi Membeli
