Kemudian yang menjawab sangat setuju dengan skor 7 sebanyak 32 responden atau 24,62.
2. Indikator kedua dari sikap brand extension yaitu produk dari shampo Dove yang mengandung ¼ mosturizer mempunyai ciri khas tersendiri,
mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 64 atau 49,23, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan
jumlah responden 33 atau 25,38. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 64 responden atau 49,23. Kemudian
yang menjawab sangat setuju dengan skor 7 sebanyak 27 responden atau 20,77.
3. Indikator ketiga dari sikap brand extension yaitu shampo Dove mampu memberikan keyakinan bahwa produk shampo Dove lebih baik daripada
merek lain, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 64 atau 49,23, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor
5 dengan jumlah responden 38 atau 29,23. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 64 responden atau 49,23.
Kemudian yang menjawab sangat setuju dengan skor 7 sebanyak 24 responden atau 18,46.
4.2.7 Deskripsi Variabel Intensi Membeli
Intensi Membeli didefinisikan sebagai tahap terakhir dari rangkaian proses keputusan pembelian konsumen, yang dimulai dari munculnya
kebutuhan akan suatu produk atau merek need arousal, dilanjutkan dengan pemrosesan informasi oleh konsumen consumer information
processing , selanjutnya konsumen akan mengevaluasi produk atau merek
tersebut. Hasil evaluasi ini yang akhirnya memunculkan intensi untuk membeli, sebelum akhirnya konsumen benar-benar melakukan pembelian.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 130 orang, diperoleh jawaban dari
kuesioner yang memenuhi persyaratan sebagai berikut :
Tabel 4.7 : Hasil Jawaban Responden Pertanyaan Variabel Intensi Membeli Y2
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Shampo merek Dove
merupakan merek shampo yang
memerlukan pertimbangan yang
bagus untuk dibeli dan dikonsumsi.
10 33
54 33
130
Persentase 7,69
25,38 41,54
25,38 100
2 Shampo merek Dove
merupakan shampo yang layak untuk
digunakan dan dibeli secara berulang kali
6 38
70 16
130
Persentase 4,62
29,23 53,85
12,31 100
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner
Berdasarkan tabel di atas diketahui sebagai berikut: 1. Indikator pertama dari intensi membeli yaitu Shampo merek Dove
merupakan merek shampo yang memerlukan pertimbangan yang bagus untuk dibeli dan dikonsumsi, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6
dengan jumlah responden 54 atau 41,54, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dan 7 dengan jumlah responden 33 atau 25,38.
Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 54 responden atau 41,54.
2. Indikator kedua dari intensi membeli yaitu shampo merek Dove merupakan shampo yang layak untuk digunakan dan dibeli secara berulang
kali, mendapatkan respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden 70 atau 53,85, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan
jumlah responden 38 atau 29,23. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 70 responden atau 53,85.
4.3 Analisis Data
4.3.1 Evaluasi Outlier
Outlier adalah observasi atau data yang memiliki karakteristik unik
yang terlihat sangat berbeda jauh dari observasi-observasi lainnya dan muncul dalam bentuk nilai ekstrim untuk sebuah variabel tunggal atau
variabel kombinasi atau mutivariat Hair, 1998. Evaluasi terhadap outlier multivariate
antar variabel perlu dilakukan sebab walaupun data yang dianalisis menunjukkan tidak ada outliers pada tingkat univariate, tetapi
observasi itu dapat menjadi outliers bila sudah saling dikombinasikan. Jarak antara Mahalanobis untuk tiap-tiap observasi dapat dihitung dan
akan menunjukkan sebuah observasi dari rata-rata semua variabel dalam sebuah ruang multidimensional Hair.dkk, 1998; Tabachnick Fidel,
1996. Uji terhadap outliers multivariate dilakukan dengan menggunakan jarak Mahalanobis pada tingkat p 1. Jarak Mahalanobis itu dievaluasi
dengan menggunakan χ² chi kuadrat pada derajat bebas sebesar jumlah variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil uji outlier tampak
pada tabel berikut :
